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网络营销策略实施指引

TOC\o1-2\h\u16725第一章网络营销环境分析 3

249321.1市场环境分析 3

73941.1.1宏观环境分析 3

309371.1.2行业环境分析 4

218351.1.3市场需求分析 4

235211.2竞争对手分析 4

280411.2.1竞争对手概况分析 4

73631.2.2竞争对手优势与劣势分析 4

95221.2.3竞争对手网络营销策略分析 4

167651.3目标客户分析 4

92191.3.1目标客户群体划分 4

35001.3.2目标客户需求分析 4

140011.3.3目标客户行为分析 4

31891第二章网络营销目标与策略制定 5

203002.1确定网络营销目标 5

298112.1.1分析企业现状与需求 5

199002.1.2确定网络营销目标类型 5

178132.1.3设定具体、可量化的目标 5

310062.2制定网络营销策略 5

232212.2.1选择合适的网络营销渠道 5

64102.2.2制定针对性的营销方案 5

280772.2.3整合线上线下营销资源 5

220262.3制定网络营销预算 6

272832.3.1分析成本收益 6

7142.3.2确定预算分配比例 6

155242.3.3定期调整预算 6

15304第三章网站建设与优化 6

234773.1网站设计与开发 6

311223.1.1设计原则 6

261143.1.2设计流程 6

209403.2网站内容优化 7

126863.2.1内容规划 7

178163.2.2内容编写 7

229033.2.3内容优化策略 7

123133.3网站功能优化 7

120023.3.1服务器优化 7

159083.3.2代码优化 7

293053.3.3图片优化 8

246663.3.4网站安全优化 8

8838第四章搜索引擎营销 8

295094.1搜索引擎优化（SEO） 8

192474.1.1网站结构优化 8

299994.1.2内容优化 8

290324.1.3技术优化 8

81324.2搜索引擎广告（SEA） 9

139664.2.1关键词选择 9

112054.2.2广告创意 9

4634.2.3投放策略 9

305504.3搜索引擎营销策略 9

96664.3.1整合营销 9

193694.3.2跨平台营销 9

276194.3.3数据分析 9

9493第五章社交媒体营销 10

319515.1社交媒体平台选择 10

145585.2社交媒体内容策划 10

49755.3社交媒体互动与推广 10

3633第六章内容营销 11

67766.1内容策划与创作 11

276936.1.1确定内容主题 11

38146.1.2内容类型选择 11

114916.1.3内容创作 11

59846.2内容发布与推广 12

178526.2.1选择合适的发布平台 12

326766.2.2制定发布计划 12

60516.2.3内容推广 12

1116.3内容营销效果评估 12

281306.3.1数据收集与分析 12

162476.3.2评估指标 12

22036.3.3优化策略 13

4215第七章电子商务营销 13

143947.1电子商务平台选择 13

18867.1.1平台类型分析 13

310677.1.2平台选择依据 13

115437.2电子商务运营策略 14

156067.2.1产品策略 14

295847.2.2营销策略 14

99347.2.3物流策略 14

109767.3电子商务营销技巧 14

72867.3.1内容营销 14

22407.3.2个性化营销 14

44617.3.3社群营销 15

7351第八章网络广告营销 15

84748.1网络广告类型与特点 15

78408.1.1网络广告类型 15

198908.1.2网络广告特点 15

129228.2网络广告投放策略 15

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