2025【电商直播的主播、商品和场景对消费者感知价值与购买意愿的影响14000字（论文）】.doc

电商直播的主播、商品和场景对消费者感知价值与购买意愿的影响

摘要

随着电商行业的不断发展，新的垂直电商不断涌入市场，电商行业的竞争不断加剧，电商行业开始自发转型，寻找新的流量入口。于是，电商直播诞生，企业将直播技术与电商体系相结合，进行直播营销，建立新的流量入口。作为新的经济增长模式，且在新冠疫情的影响下，电商直播更是迎来了大爆发，因此研究电商直播是如何提高消费者购买意愿是至关重要的，对提高消费者购买、拉动经济增长和促进电商直播未来更好的发展具有深刻意义。

本文以电商直播为研究背景，基于S-O-R理论模型，研究电商直播特性、消费者感知价值和消费者购买意愿之间的关系，通过阅读文献建立模型，发放