MM巧克力豆的策划书.pptx

MM巧克力豆的策划书

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.市场分析

2.产品定位

3.产品研发

4.营销策略

5.销售计划

6.风险管理

7.财务预测

8.总结与展望

01

市场分析

消费者需求分析

年龄结构

我国巧克力豆消费者以18-35岁年轻人为主，占比超过60%，这

部分人群追求时尚、个性，对产品口味和包装设计有较高要求。

消费习惯

消费者购买巧克力豆的频率较高，平均每月购买1-2次，约80%

的消费者在休闲时食用巧克力豆，20%的消费者在节日或庆典时

购买。

口味偏好

消费者对巧克力豆口味的选择多样，其中70%的消费者偏好经典

巧克力口味，20%的消费者偏好果味或其他特色口味，10%的消

费者偏好无糖或低糖产品。

竞争对手分析

市场格局

目前国内巧克力豆市场以外资品牌为主导，如MMs、阿尔卑

斯等，占据约60%市场份额。国产品牌如好丽友、金丝猴等，市

场份额约40%。

产品特点

外资品牌产品口味丰富，包装设计新颖，但价格相对较高。国产

品牌在价格上更具优势，但产品创新和品牌影响力相对较弱。

营销策略

外资品牌注重品牌建设和高端市场，营销活动频繁，通过明星代

言、线上线下活动等方式提升品牌知名度。国产品牌则更注重性

价比和渠道拓展，通过促销活动、渠道合作等方式提高市场占有

率。

市场趋势预测

消费升级

随着居民收入水平提高，消费者对巧克力豆的品质要求逐渐提升，

高端市场潜力巨大，预计未来五年高端巧克力豆市场规模将增长

30%。

健康趋势

健康意识增强促使消费者倾向于选择低糖、无糖或天然成分的巧

克力豆产品，预计未来三年健康型巧克力豆产品占比将提升至

20%。

线上渠道

电商渠道发展迅速，线上巧克力豆销售额逐年攀升，预计未来五

年线上渠道销售额将增长50%，成为推动市场增长的主要动力。

02

产品定位

品牌定位

品牌定位品牌形象市场差异化

MM巧克力豆定位于年轻、时尚品牌形象设计采用活泼、多彩的通过独特的产品包装和营销策略，

的消费群体，以鲜明的个性和丰风格，传递出快乐、分享的品牌与竞争对手形成差异化竞争，预

富的口味满足市场需求，预计覆理念，力求在消费者心中树立积计在同类产品中市场占有率达到

盖目标消费者超过80%。极的品牌形象。15%。

产品特点

口味丰富

MM巧克力豆提供多种口味选择，包括经典巧克力、草莓、抹茶等多

种口味，满足不同消费者的口感需求，口味种类超过10种。

独立包装

每颗巧克力豆独立包装，便于携带和分享，适合作为零食或礼品，单

包重量约5克，方便消费者一次性享用。

健康配方

采用优质巧克力原料，严格控制糖分和脂肪含量，部分产品无糖或低

糖，符合现代消费者对健康食品的追求。

目标消费者

年轻群体学生群体家庭消费

主要目标消费者为18-35岁的年