2025年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.七喜汽水的“非可乐”定位属于（）理论范畴。

A、品牌个性理论

B、品牌形象理论

C、企业识别理论

D、定位理论

2.“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的（）。

A、结构

B、观念

C、点子

D、思维

3.在顾客满意营销观念下，顾客购买产品与服务期望获得的所有利益不包括（）

A、产品价值

B、服务价值

C、形象价值

D、社会价值

4.DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由（）在1961年提出。

A、大卫·奥格威

B、R·H·库利

C、吉田秀雄

D、杜米埃

5.简述电视广告创意的特征。

6.提供售后服务的方法，不应有（）

A、脱延询问

B、电话询问

C、亲自访问

D、信函询问

7.广告的最终目的在于追求广告（）

A、形象

B、目标

C、效果