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文化创意产业IP开发与运营策略研究

TOC\o1-2\h\u16973第1章引言 3

195901.1研究背景与意义 3

80111.2研究目的与内容 3

154541.3研究方法与结构安排 4

10218第2章文化创意产业IP概述 4

215482.1文化创意产业的概念与特点 4

74662.2IP的定义与分类 4

188332.3文化创意产业IP的价值与作用 5

7204第3章文化创意产业IP开发策略 5

49313.1IP开发的核心理念 5

160773.2IP开发的路径选择 6

125893.3IP开发的资源整合 6

17412第4章文化创意产业IP运营模式 6

130004.1IP运营的基本原则 6

2724.1.1保护原创，尊重知识产权 7

218044.1.2精准定位，拓展目标市场 7

122694.1.3品牌塑造，提升品牌价值 7

78384.1.4创新驱动，持续优化内容 7

23294.2常见IP运营模式分析 7

193764.2.1单一IP运营模式 7

196534.2.2联合IP运营模式 7

169344.2.3产业链延伸运营模式 7

160224.2.4跨界融合运营模式 7

82534.3IP运营的创新实践 8

287574.3.1融入新兴技术 8

294564.3.2社交媒体营销 8

233654.3.3内容共创 8

136064.3.4跨界合作 8

1267第5章文化创意产业IP授权策略 8

323695.1授权市场的现状与发展趋势 8

50505.1.1市场现状 8

228535.1.2发展趋势 8

62385.2IP授权的核心要素 9

30935.2.1IP价值 9

157095.2.2授权模式 9

260955.2.3合作伙伴 9

209695.2.4授权产品 9

194785.2.5法律法规 9

55545.3IP授权策略的制定与实施 9

310155.3.1明确授权目标 9

50845.3.2选择合适的授权模式 9

88775.3.3合作伙伴筛选 9

38055.3.4授权合同签订 9

82105.3.5授权产品开发与推广 10

194795.3.6授权过程管理 10

179935.3.7跟踪评估与调整 10

17765第6章文化创意产业IP营销策略 10

14526.1IP营销的理论基础 10

143286.1.1品牌理论 10

9906.1.2关系营销理论 10

8246.1.3体验营销理论 10

311606.2IP营销的传播途径 10

80636.2.1社交媒体传播 11

75526.2.2网络文学平台 11

296796.2.3影视剧、动漫改编 11

255976.2.4线下活动 11

305126.3IP营销策略的实践案例 11

282446.3.1《哪吒之魔童降世》 11

306396.3.2王者荣耀 11

154176.3.3快看漫画 11

15266.3.4网易云音乐 11

30497第7章文化创意产业IP保护策略 12

151487.1IP保护的法律体系 12

246617.2IP侵权的类型与识别 12

136167.3IP保护策略的构建与实施 13

24843第8章文化创意产业IP跨媒介开发 13

143138.1跨媒介开发的理论与实践 13

222568.1.1理论基础 13

138658.1.2实践摸索 13

117758.2IP跨媒介开发的策略选择 14

262838.2.1品牌一致性策略 14

312448.2.2互补性策略 14

281418.2.3创新性策略 14

55488.3跨媒介开发的成功案例分析 14

112588.3.1《哈利·波特》系列 14

146918.3.2《盗墓笔记》系列 14

300448.3.3《王者荣耀》 14

21825第9章文化创意产业IP国际化策略 15

309309.1国际化背景下的IP市场环境 15

21269.1.1国际市场环境概述 15

244469.1.2IP市场环境分析