数字化浪潮下金字火腿电子商务营销策略剖析与创新路径探究.docxVIP

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2025-04-09 发布于上海
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数字化浪潮下金字火腿电子商务营销策略剖析与创新路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的席卷下，传统食品企业正面临着前所未有的转型压力。随着互联网技术的飞速发展，消费者的购物习惯发生了巨大转变，线上购物逐渐成为主流消费方式。据相关数据显示，近年来我国网络零售市场规模持续扩大，2023年全国网络零售市场规模已突破14万亿元，且食品类电商销售额也呈现出稳步增长的态势。在这样的大环境下，传统食品企业若想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续发展，数字化转型迫在眉睫。

金字火腿作为传统食品行业的知名企业，有着深厚的历史底蕴和品牌基础。然而，在电商迅猛发展的今天，金字火腿同样面临着

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