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哲学：广告美学考试题库题（库版）

1、单选与“善诠涵义，巧传真实”的境对立的是哪个美学误区（）

A、华而不实

B、改头换面

C、切入泛化

D、创意平庸

正确答案：A

2、判断题广告就应该追求大场面、大刺激和离奇情节。

正确答案：错

单选

3

、

B形状中的线条可以分为直线、（）和折线。

弯线

A

、

曲线

Bl

、1\

线

K

c斜

、角线

D

、白

N

正确答案：B

4、问答题音乐在广告中的审美效应具体表现在那些方面？

正确答案：1）固定联系。一段有特色的乐曲或者歌曲作为某一商品或服务广告

的标志性音乐背景，长期播放使受众大脑皮层形成神经暂时联系的条件性反

射，只要闻其声，便知是什么企业或者是什么商品的广告。

2）增强气氛。不同的商品或服务种类，在借助于广告来传递信息时，配上不用

风格的情调的音乐，有利于突出广告主题，增强广告的吸引力和感染力。

3）转移情感。背景音乐的优美可以引起受众的美好情感和联想。如果音乐背景

恰当，受众容易将他们对音乐的情感转移到商品上来，增强对商品的认同感和

亲近感。

4）认知品牌。有些广告中的音乐是专门为指定对象“量体裁衣”的，这样不但

可以突出商品的特点和个性，还使人们在记住他们的同时加深了对产品的理

解。

5）渲染个性。选择的音乐风格恰巧能够表达或渲染某种商品自身个性的时候，

在人们心中就会形成该商品与众不同的性格和形象，有助于人们记住和进一笔

了解商品。

5、多选美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐

和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思境界，丰富了人（）的和（）。

A、社会生活

B、思感情

C、道彳惠品质

D、生活体验

E、审美体验

正确答案：B,C

6、问答题简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？

正确答案：商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从

而取得利润。商业广告或经济广告的最终目的虽然都是为了推销商品，取得利

润，以发展所从事的事业，但其直接目的有忖是不同的，也就是说，达到其最

终目的的手段具有不同的形式。按广告的直接目的划分，包括商品销售广告、

企业形象广告和企业观念广告三类。

非营利性广告一般是指具有非营利目的并通过一定的媒介而发布的广告，主要

有寻人、招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告和政府、社会团体或企事

业单位的会议通知、公告和通告等。此外，由一些团体或组织、机构以宣传招

贴的形式发布的、涉及有关观念立场宣传的广告也属此类。公益广告是组织或

个人为了倡导公德而发布的广告。

7、单选我国对于比较广告的规定最早见于哪一年()

A、1987年

B、1997年

C、1994年

D、2001年

正确答案：A

8、问答题论述人物形象美与形式美的关系？

正确答案：人是社会实践的主体，因此，人的美在社会美中占有极为重要的位

置。人的美包括人物形象美和人物心灵美，即人的形式美和人的内在美两个方

面。

人物形象美是介于自然美和社会美之间，就人体的生理形态而言，基本上属于

自然美的范畴，就人体的社会属性来说，又属于社会美的范畴。人体美主要通

过人体的自然性因素表现出来，人体的自然性因素是人体美的基础。人体美首

先是指身材相貌的美，美的身材相貌，必须是健康、匀称、充满活力的，并通

过姿态、动作表现出来。人物形象美，除了自然性的因素以外，还人工修饰

的因素。通过服饰、风度等表现出来。人物形象美还涉及形式美，如在人的服

饰上就形式美的问题。

9、问答题简述实用性美术的类型和特征。

正确答案：实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主要是

满足人们特定的实用要求，即在首先满足实用要求的前提卜，同时满足人们审

美的需要，要做到实用与审美的统

-O广告艺术是集实用与审美于一体的实用性艺术，它必须借鉴实用性美术的

特点，并在广告策划与制作中体现实用与审美的统一，才能达到广告的效用。

(1)工艺美术