智研咨询—中国演艺行业市场调查、产业链全景、需求规模预测报告（2024版）.docx

智研咨询—中国演艺行业市场调查、产业链全景、需求规模预测报告（2024版）

内容概要：演艺产业是以演艺产品的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场所等配套服务机构共同构成的产业体系。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，并结合行业调研综合测算，2023年我国演出市场总体经济规模达739.94亿元，较2019年增长了29.3%，达到历史新高；此外，除票房之外，全国演出衍生品及周边收入、演出赞助收入、经营主体物业及配套服务收入、艺术教育服务收入等演出经营主体其他收入总计达到237.62亿元。综上分析，目前国内演艺行业在拉动文化消费、带动地方文旅发展方面取得显著成效，在国民经济高质量发展中站上新的起点，不断满足人们日益增长的文化需求，凝聚精神力量、坚定文化自信，成为文旅深度融合发展中一支强劲且不断生长的重要力量。

关键词：产业链；居民教育文化娱乐支出；政策；演艺行业经济规模；演出场次；发展趋势

一、行业概况

演艺产业是以演艺产品的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场所等配套服务机构共同构成的产业体系。根据表演形式和内容的不同，演艺产业可分为音乐、歌舞、戏剧、戏曲、芭蕾、曲艺、杂技等多个子领域。演艺产业是文化产业体系中的产业之一，是一个创意密集和劳动力密集的产业，也是一项能耗低的低碳产业，具有很大的辐射作用。

演艺产品具体形态分类

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演艺行业产业链上游主要为内容制作方，行业生态碎片化，进入门槛相对较低且利益联系密切，以艺人资源及内容为核心竞争力。产业链中游主要为演出场地、票务平台及品牌赞助方。其中，票务平台有大麦、猫眼娱乐、秀动、摩天轮票网、票牛等；演出场地包括体育馆、剧院、剧场及LiveHouse等；品牌赞助方为蒙牛、雅迪等各类需要产品宣传的企业。产业链下游主要为消费者。目前国内演艺产业链整体状态为内容方和场馆方主体多且格局分散，垂直整合程度较低；票务方竞争格局相对稳定，大麦市占率第一。

演艺行业产业链图谱

二、产业环境

随着人们生活水平的提高和文化消费需求的增加，演艺文娱行业正逐渐成为文化产业的重要组成部分，展现出无限的发展前景和巨大的市场潜力。根据国家统计局数据显示，2023年我国居民人均消费支出同比增长9%，其中教育文化娱乐领域人均消费支出同比增速高达17.6%；2024年前三季度，全国居民人均消费支出同比增长5.3%，其中教育文化娱乐领域人均消费支出同比增速高达10.1%。这一数据不仅反映了民众对文化娱乐需求的强烈，也预示着演艺文娱市场在未来将继续保持强劲的增长态势。

2017-2024年9月中国居民人均教育文化娱乐支出变化

近年来，文化演艺行业对城市发展的辐射带动作用不断显现，社会对演艺行业表现出极大的关注度。包括北京、上海、广州、西安、澳门等在内的多个地区城市，都提出了建设“演艺之都”的目标，多地也相继出台相关政策，进一步明确了对演艺产业的鼓励引导，且系列政策不仅关注舞台艺术作品的打造，也强调将舞台艺术的发展置于更大的社会、经济、文化发展的需求之下，从演艺全链条到演艺和城市发展的更深刻的关系中去推动演艺事业的发展。在2024年国务院政府工作报告中，明确了2024年的工作任务，强调“丰富人民群众精神文化生活”，并提出“大力发展文化产业”，这也对我国演艺事业的发展给出了新的指引。

中国演艺产业相关政策汇总

三、产业现状

2023年我国进入后疫情恢复时期，居民生产活动逐渐回归正轨，特别是随着“为一场演出奔赴一座城”的文旅消费新潮流兴起，我国旅游景点、商业空间、城市街区都在积极探索发展“演出+”新业态，由演艺节目带动的“破圈”效应日益明显。数据显示，2023年，全国演出场次达44.06万场（不含农村演出和娱乐场所演出），较2019年增长123.55%；票房收入502.32亿元，较2019年增长150.65%；观演人数达17113.64万人次，较2019年增长83.01%。

从细分市场看，2023年我国专业剧场演出场次达9.74万场，较2019年增长31.09%；票房收入达86.23亿元，较2019年增长14.21%；观演人数达3064.23万人次，较2019年增长34.54%。专业剧场整体上行源自供给侧的显著增长，观演体验和相关服务水准的提升。2023年专业剧场在场地供给和项目供给方面均有明显增长，近三年来全国范围内数十个新建和改建专业剧场陆续投入使用，同时国内原创剧目持续发力、国际名家名团回归演出市场，都在很大程度带动剧场演出各项数据回升。

2023年，我国小剧场、演艺新空间（含小型音乐现场Livehouse）演出场次达18.69万场，较2019年增长471.07%；票房收入达48.03亿元，较2019年增长463.13%；观演人数达2442.40万人次，较2019年增长250.54%。