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智研咨询发布—中国卸妆产品行业市场运行态势及发展趋势预测报告

内容概况：卸妆产品是一类用于去除面部化妆物品的产品。近年来，卸妆产品作为化妆品使用后的必需品，其市场需求随着彩妆产品的广泛使用而增加。同时，消费者护肤意识不断提升，逐渐认识到卸妆对皮肤健康的重要性，卸妆产品因此受到广大消费者的青睐。在此背景下，卸妆产品市场规模不断增长，据统计，卸妆产品2024年Q1销售额16.4亿元，同比增长9.7%。从细分品类来看，随着护肤理念逐渐精细化，卸妆产品随之有明显的品类升级趋势，从卸妆水向卸妆油、卸妆膏等品类跃迁。2024年Q1卸妆油、卸妆膏市场份额有所扩张，其中卸妆油从2023年Q1的39.2%增加到2024年Q1的44.6%，同比增长5.4%；卸妆膏从2023年Q1的21.4%增加到2024年Q1的24.1%，同比增长2.7%。

关键词：卸妆产品、卸妆油、卸妆膏、市场规模、讨论声量

一、卸妆产品行业概述

??卸妆产品是一类用于去除面部化妆物品的产品，其主要功能是溶解和去除面部彩妆，包括眼部、唇部和整个面部的妆容，同时还能清洁毛孔和去除污垢和油脂。目前，卸妆产品主要分为卸妆油、卸妆膏、卸妆乳、卸妆啫喱/凝露、卸妆水、眼唇卸妆液（水油分离）等。其中，卸妆油是最常见的卸妆产品之一。市面上大多卸妆油以植物油或/和甘油三酯构成，用“以油溶油”的原理来实现卸妆，在所有卸妆产品中清洁力最强。

卸妆产品分类

根据国家统计局数据，2024年上半年，中国居民人均可支配收入为2.07万元，比2023年上半年增长5.3%；居民人均消费支出为1.36万元，比2023年上半年增长6.7%。随着人们生活水平的不断提高，越来越多的年轻人特别是单身人士更加注重自身的外表管理。他们的可支配收入增加，在一定程度上推动了化妆品或护肤品消费的增长。化妆品对于现代女性的重要性不言而喻，而卸妆也有类似的作用。彻底清洁的卸妆能让肌肤恢复到最原始的状态，从而缓解肌肤的压力。因此，卸妆概念越来越受到爱美女性的关注，卸妆产品市场也迅速升温。

2014-2024年上半年中国居民人均可支配收入及消费支出

相关报告：智研咨询发布的《中国卸妆产品行业市场全景调研及发展前景研判报告》

二、卸妆产品行业产业链

从产业链来看，卸妆产品行业上游主要包括清洁剂、保湿剂、乳化剂、防腐剂等原材料，这些原材料的质量直接影响到卸妆产品的性能和使用效果。中游是指卸妆产品的生产制造，该环节的生产企业既包括国际知名品牌，也包括众多国内企业，市场竞争激烈。下游是指卸妆产品的销售环节，包括商超、专卖店、电商平台等销售渠道，其中电商平台随着电子商务的兴起，在卸妆产品销售中占据越来越重要的地位。消费者是卸妆产品市场的最终需求者。他们的需求和偏好直接决定了市场的规模和方向。随着消费者对个人卫生和美容护肤需求的提升，卸妆产品市场将迎来更加广阔的发展空间。

卸妆产品行业产业链

三、卸妆产品行业发展现状

近年来，卸妆产品在业界备受青睐，首先，卸妆产品作为化妆品使用后的必需品，其市场需求随着彩妆产品的广泛使用而增加。其次，消费者护肤意识不断提升，逐渐认识到卸妆对皮肤健康的重要性，卸妆产品因此受到广大消费者的青睐。此外，随着科技的发展，卸妆产品的配方不断改进，提高了卸妆效果，同时也减少了皮肤刺激和过敏反应。在此背景下，中国卸妆产品行业市场规模不断增长，据统计，卸妆产品2024年Q1销售额16.4亿元，同比增长9.7%。

从细分品类来看，随着护肤理念逐渐精细化，卸妆产品随之有明显的品类升级趋势，从卸妆水向卸妆油、卸妆膏等品类跃迁。“卸妆水+卸妆棉”的组合不能彻底清洁皮肤，还会因为摩擦造成损伤使皮肤变得更加脆弱敏感，2024年Q1卸妆水销售额同比下滑14.7%，市场份额从2023年Q1的20.7%缩减至16.2%。卸妆力度更强、肤感更好的卸妆油和卸妆膏受到消费者青睐，销售额分别同比增长24.1%和23.0%，市场份额也有所扩张。卸妆油从2023年Q1的39.2%增加到2024年Q1的44.6%，同比增长5.4%；卸妆膏从2023年Q1的21.4%增加到2024年Q1的24.1%，同比增长2.7%。

中国卸妆市场规模及细分品类占比

?在美妆审美多元化趋势与“精细护肤”概念的双重加持下，消费者认识到做好皮肤清洁是美容护肤的重要步骤，卸妆产品逐渐成为刚需。从社媒声量变化趋势来看，从2023Q1开始卸妆相关话题讨论声量持续稳步增长，2024年Q1社媒声量同比上升131.7%。从细分品类来看，卸妆油相关话题的讨论声量达到最高，为99.2万次，这主要受植村秀于2月底放出其全球品牌代言人王一博全新物料受到粉丝热议，拉动旗下卸妆油讨论声量增长。

2024年Q1中国卸妆赛道各品类声量

近几年，颜值经济的蓬勃发展不仅推动了女性护肤市场，也为男性护肤领域带来了前