市场调查报告文书的编制A.pptVIP

1、前言前言应该写明调查的时间、地点、对象和范围，说明调查的目的、依据和采用的调查方法。可点明基本观点或得出的结论，使读者对全文有个大体的了解。《钻戒消费初探——北京地区白金估戒消费市场调查报告》“随着白金戒进人中国消费市场，白金钻戒的消费状态也愈加受到买交双方的关注，因此，研究国内白金钻戒的消费市场及消费动机、习惯和消费能力，对引导消费和促进销售，都有着重要意义。为此．我们于2005年8月18日至2005年8月21日，在北京地区进行了本次白金钻戒的市场调查。”文中并交代调查方法和研究的材象：“本次调查采用街头随机配额抽样问卷访谈法。对拥有或有意选样白金钻成的消费者进行了调查，共发放问卷100份，回收99份，回收率为99％。其中女性58.6％，男性41.4％；拥有白金钻成的37.4％，有意选购的62.6％，包括10.1％已经拥有白金钻戒的消费者。数据分析采用spps统计分析软件和Excel统计作图工具，除了运用频数、百分比、平均值、众值等基本统计分析方法外，还采用了相关、回归、聚类等分析研究方法，取得了显著的市场调研效果。”2、主体基本情况。基本情况包括历史情况和现实情况。简要的历史回顾在于说明被调查对的历史概况及其发展的连续性，重点放在现实情况的介绍上，分析其特点和存在问题。这部分一般用叙述、解释和说明的方法，将调查得来的基本情况表述清楚，为预测和建议提供依据，基本情况主要包括历史资料、现实材料、典型事例和统计数据等，具体表现为消费者的需求情况、市场占有情况、产品质量与价格情况等。如果内容较复杂，可按问题的性质分为几个大类，使用小标题，可结合数字、图表进行表述。《我国家用电脑市场现状及前景分析》“情况”同小标题，一、我国家用电脑重要数据的介析”，内容包括家用电与公用电脑数字之比；工薪族的年收入和美国同类人的年收入对比。二、对家用电进行情况调查的介析”，内容是针对两家调查机构所获材料，在用户购买微机时的导购途径、机型的选择意向、售后服务需求的排次、购买微机的时间等，以表格加文字加以分析、介绍。（2）分析预测市场调研报告虽不以预测为重点。不要求对未来进行详细的测算，但一般要在反映市场现状的基础上简略地推断市场发展趋势和前景，以此作为企业生产、经营的参考依据。这部分主要运用议论的方式和结论性的语言，尽量少写或不写过程，一定要使用科学分析方法，进行归类、推理，从而得出准确的市场预测结论。《我国家用电脑市场现状及前景分析》在分析“我国家用电脑的数字、行情”之后，即综合两家机构的调查得出结论：“我国个人用户目前对386、486两种机型的PC机最感兴趣；用户可以承受的价格大约在3000～7000元；用户将专业电子公司的PC机作为首选机；用户最为关心的是售后的技术、使用咨询及维修及维修服务；用户大多计划在今后的两三年内购买微机；用户对国产PC机的稳定性持怀疑态度，对进口机的真伪又难确认，同时对目前销售PC机的各类商家存在着普遍的不信任。”竞争情况**竞争情况产品竞争者及其优势和劣势的总览每个竞争者与我们新产品对抗的产品ABCD性能价格市场概要**各地区销售情况定位**01产品的市场地位和与其竞争者按时间的对比产品或服务的定位02为消费者提供的利益对消费者的承诺包装和实施**产品成本和高层次的材料单成本产品包装形状系数、价格、外观、策略与产品异步推出的项目的履行问题投放市场战略**发布计划促销预算第一阶段第二阶段第三阶段一月二月三月四月五月六月七月九月十月十一月十二月八月公共关系战略和实施**添加后备的公共关系计划，其中包括编辑日程表，演讲预约，会议日程，等等。公共关系战略公共关系计划重点第一节市场调查报告市场调查的概念、作用、内容、方法及程序市场调查计划编制及内容市场调查问卷的设计程序及要求市场调查报告的编制方法教学内容12掌握市场调查计划、市场调查问卷及市场调查报告的基本编制与设计方法能独立编制市场调查计划能独立设计市场调查问卷能独立编制市场调查报告010302教学要求壹在20世纪90年代，中国彩电市场经历了四次价格大战，长虹发现其彩电零售市场份额的领先地位开始动摇，“长虹”整机库存超过250万台点燃了中国彩电业第五次降价的“烽火”。贰结果长虹公司重新巩固了自己的市场霸主地位，为该公司创造了良好的经济和社会效益。一、市场调查概述市场调查的含义市场调查报告就是运用科学的方法，在调查、收集、整理、分析市场有关资料的基础上写成的书面报告。市场调查是市场调查报告写作的基础。市场调查是企业战略决策的基础(一是战略决策，较