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竞争性策略与市场导向的结合？试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.竞争性策略的核心是？

A.市场份额

B.产品差异化

C.成本领先

D.竞争对手分析

2.市场导向的营销理念强调的是？

A.产品导向

B.顾客需求

C.竞争对手

D.公司战略

3.以下哪个不属于市场导向的营销策略？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.产品创新

D.价格制定

4.竞争性策略中，成本领先战略的优势是什么？

A.提高市场份额

B.降低顾客忠诚度

C.提高产品差异化

D.增加品牌知名度

5.市场导向的营销理念中，如何理解顾客需求？

A.顾客的购买行为

B.顾客的期望和偏好

C.顾客的购买能力

D.顾客的购买渠道

6.竞争性策略中，差异化战略的核心是什么？

A.产品功能

B.品牌形象

C.价格策略

D.销售渠道

7.市场导向的营销理念中，如何理解目标市场？

A.产品销售区域

B.顾客群体

C.市场规模

D.市场增长率

8.竞争性策略中，集中化战略的优势是什么？

A.提高市场份额

B.降低成本

C.提高产品差异化

D.增加品牌知名度

9.以下哪个不属于市场导向的营销策略？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.产品创新

D.销售渠道

10.竞争性策略中，成本领先战略的劣势是什么？

A.品牌形象受损

B.产品质量下降

C.顾客忠诚度提高

D.市场竞争力减弱

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.竞争性策略的主要类型有哪些？

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.综合战略

2.市场导向的营销理念中，以下哪些是市场细分的方法？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

3.竞争性策略中，成本领先战略的关键要素有哪些？

A.优化生产流程

B.降低原材料成本

C.优化物流体系

D.提高员工效率

4.市场导向的营销理念中，以下哪些是目标市场选择的方法？

A.市场细分

B.目标市场定位

C.产品定位

D.价格定位

5.竞争性策略中，差异化战略的关键要素有哪些？

A.产品创新

B.品牌建设

C.客户服务

D.销售渠道

三、判断题（每题2分，共10分）

1.竞争性策略与市场导向的结合可以提高企业的市场竞争力。（）

2.成本领先战略在市场竞争中具有较大的优势。（）

3.市场导向的营销理念强调的是以产品为中心。（）

4.差异化战略的核心是提高产品的功能性和实用性。（）

5.集中化战略适用于所有行业和市场。（）

参考答案：

一、单项选择题

1.C2.B3.D4.A5.B6.B7.B8.A9.D10.A

二、多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.AB5.ABC

三、判断题

1.√2.√3.×4.×5.×

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述竞争性策略与市场导向结合的优势。

答案：竞争性策略与市场导向的结合具有以下优势：

（1）提高市场竞争力：通过结合竞争性策略和市场导向，企业可以更好地了解市场动态和竞争对手，制定有效的竞争策略，从而提高市场竞争力。

（2）满足顾客需求：市场导向强调以顾客需求为中心，结合竞争性策略可以确保企业产品和服务更加符合市场需求，提高顾客满意度。

（3）优化资源配置：竞争性策略有助于企业识别和抓住市场机会，合理配置资源，提高资源利用效率。

（4）提升品牌形象：结合竞争性策略和市场导向，企业可以更好地塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

（5）增强创新能力：市场导向促使企业关注市场变化，不断进行产品和服务创新，以适应市场竞争。

2.题目：分析竞争性策略与市场导向结合的挑战。

答案：竞争性策略与市场导向的结合也面临以下挑战：

（1）信息不对称：企业难以全面了解市场动态和竞争对手，可能导致决策失误。

（2）资源限制：企业在实施竞争性策略和市场导向时，可能面临资源不足的困境。

（3）市场变化快：市场环境变化迅速，企业需要不断调整策略，以适应市场变化。

（4）竞争激烈：市场竞争日益激烈，企业需要付出更多努力才能在市场中立足。

（5）风险控制：企业实施竞争性策略和市场导向时，需要有效控制风险，避免因策略失误而造成损失。

3.题目：阐述如何将竞争性策略与市场导向有效结合。

答案：将竞争性策略与市场导向有效结合，企业可以采取以下措施：

（1）建立市场导向的决策机制：企业应建立以市场为导向的决策机制，确保决策过程充分考虑到市场变化和顾客需求。

（2）加强市场调研：企业应定期进行市场调研，了解市场动态、竞争对手