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竞争分析与产品策略试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在竞争分析中，SWOT分析是用来分析企业哪些方面的工具？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

E.以上都是

2.产品生命周期理论的四个阶段依次是？

A.引入期、成长期、成熟期、衰退期

B.成长期、成熟期、衰退期、引入期

C.成熟期、衰退期、引入期、成长期

D.衰退期、成熟期、成长期、引入期

3.在产品策略中，以下哪一项不属于产品组合策略？

A.产品线长度

B.产品线宽度

C.产品线深度

D.产品线关联度

4.以下哪种定价方法主要考虑市场对产品的接受程度？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.目标市场定价法

D.心理定价法

5.企业在市场定位时，以下哪一项不是市场定位的目标？

A.增强品牌形象

B.提高市场份额

C.满足消费者需求

D.减少竞争对手

6.以下哪种市场调研方法适合收集大量消费者意见？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.实验法

7.企业在进行市场细分时，以下哪一项不是细分市场的标准？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.交易因素

8.在产品组合策略中，以下哪一项不属于产品组合宽度？

A.产品线数量

B.产品线长度

C.产品线深度

D.产品线关联度

9.企业在进行市场预测时，以下哪一项不属于定性预测方法？

A.专家意见法

B.演绎法

C.调查法

D.时间序列法

10.以下哪种市场调研方法适合了解消费者对产品的看法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.实验法

11.企业在进行市场细分时，以下哪一项不是细分市场的依据？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.政治因素

12.在产品生命周期理论中，产品成长期的特点是？

A.销售额迅速增长

B.市场竞争激烈

C.利润率最高

D.以上都是

13.以下哪种市场调研方法适合收集消费者对产品的直接反馈？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.实验法

14.在市场细分中，以下哪一项不是细分市场的标准？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.生活方式

15.企业在进行市场预测时，以下哪一项不属于定量预测方法？

A.时间序列法

B.相关分析法

C.专家意见法

D.联合分析法

16.在产品生命周期理论中，产品引入期的特点是？

A.销售额缓慢增长

B.市场竞争激烈

C.利润率最低

D.以上都是

17.以下哪种市场调研方法适合了解消费者对产品的需求？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.实验法

18.在产品组合策略中，以下哪一项不属于产品组合深度？

A.产品线数量

B.产品线长度

C.产品线深度

D.产品线关联度

19.在市场细分中，以下哪一项不是细分市场的依据？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.收入水平

20.企业在进行市场预测时，以下哪一项不属于定性预测方法？

A.专家意见法

B.演绎法

C.调查法

D.时间序列法

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.以下哪些因素影响产品定价？

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手

D.企业战略

2.以下哪些方法属于市场细分的方法？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

3.以下哪些因素影响市场预测？

A.经济环境

B.政策法规

C.消费者行为

D.企业战略

4.以下哪些市场调研方法适合收集消费者对产品的看法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.实验法

5.以下哪些因素影响产品生命周期？

A.技术创新

B.消费者需求

C.竞争对手

D.市场环境

三、判断题（每题2分，共10分）

1.竞争分析只关注竞争对手的优劣势，而不考虑自身的优劣势。（）

2.产品生命周期理论适用于所有行业和产品。（）

3.产品组合宽度越高，企业市场竞争力越强。（）

4.成本加成定价法是最常用的产品定价方法。（）

5.市场调研是企业制定市场营销策略的基础。（）

6.市场细分是市场营销的核心策略之一。（）

7.竞争导向定价法主要考虑竞争对手的定价策略。（）

8.产品生命周期理论中的引入期和成长期是利润率最高的阶段。（）

9.市场预测可以帮助企业制定更有效的市场营销策略。（）

10.深度访谈是收集消费者对产品看法的最佳方法。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.简述SWOT分析在竞争分析中的应用及其重要性。

答案：SWOT分析是