竞争分析技巧试题及答案.docx

竞争分析技巧试题及答案

姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在竞争分析中，以下哪项不是SWOT分析的要素？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.竞争者

2.竞争者分析中，以下哪项不属于波特五力模型？

A.供应商的议价能力

B.买家的议价能力

C.替代品的威胁

D.行业新进入者的威胁

3.在市场调研中，以下哪项不是定性研究的方法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.顾客观察

4.在市场细分中，根据消费者的生活方式进行细分，这属于哪种细分方法？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

5.在市场营销组合中，以下哪项不属于4P理论？

A.产品

B.价格

C.地点

D.人员

6.在制定竞争策略时，以下哪项不是竞争战略？

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.联盟战略

7.在竞争分析中，以下哪项不是波特五力模型中的要素？

A.行业竞争激烈程度

B.供应商的议价能力

C.买家的议价能力

D.替代品的威胁

8.在市场调研中，以下哪项不属于定量研究的方法？

A.问卷调查

B.顾客观察

C.深度访谈

D.实验研究

9.在市场细分中，根据消费者的购买行为进行细分，这属于哪种细分方法？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

10.在市场营销组合中，以下哪项不属于4P理论？

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

二、多项选择题（每题3分，共15分）

11.竞争分析中，以下哪些是SWOT分析的要素？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

12.在市场调研中，以下哪些是定性研究的方法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.顾客观察

13.在市场细分中，以下哪些细分方法属于心理细分？

A.按年龄

B.按生活方式

C.按职业

D.按收入水平

14.在市场营销组合中，以下哪些属于4P理论？

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

15.在制定竞争策略时，以下哪些是竞争战略？

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.联盟战略

三、判断题（每题2分，共10分）

16.竞争分析是市场营销的基础。（）

17.定性研究比定量研究更可靠。（）

18.市场细分可以帮助企业更好地了解消费者需求。（）

19.成本领先战略是企业取得竞争优势的最佳策略。（）

20.竞争策略的选择应根据企业自身的资源和市场环境来确定。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述市场调研在竞争分析中的作用。

答案：市场调研在竞争分析中起着至关重要的作用。首先，市场调研可以帮助企业了解市场需求和趋势，从而为产品开发和市场定位提供依据。其次，通过调研可以识别竞争对手的优劣势，为企业制定竞争策略提供参考。此外，市场调研还能帮助企业发现潜在的市场机会，以及评估市场风险。最后，定期的市场调研有助于企业跟踪市场变化，及时调整营销策略。

2.题目：阐述如何运用SWOT分析进行竞争分析。

答案：SWOT分析是一种常用的竞争分析方法，它通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）来评估企业的竞争地位。进行SWOT分析时，首先识别企业内部的优势和劣势，然后分析外部环境中的机会和威胁。通过对比分析，企业可以制定出相应的战略，如利用优势抓住机会、克服劣势以减少威胁等，从而提升企业的竞争力和市场地位。

3.题目：比较波特五力模型和安索夫矩阵在竞争分析中的应用差异。

答案：波特五力模型和安索夫矩阵都是竞争分析的工具，但它们的应用侧重点有所不同。波特五力模型主要分析行业竞争结构，包括供应商的议价能力、买家的议价能力、替代品的威胁、新进入者的威胁和行业内现有竞争者的竞争。它适用于评估整个行业的竞争状况。而安索夫矩阵则侧重于企业内部的产品与市场策略，包括市场渗透、市场开发、产品开发和多元化战略。它适用于制定企业的市场进入和产品发展策略。两者结合使用可以更全面地分析企业的竞争环境。

五、论述题

题目：论述在竞争激烈的市场环境中，企业如何通过创新实现持续竞争优势。

答案：在竞争激烈的市场环境中，企业要实现持续竞争优势，创新是关键。以下是一些通过创新实现持续竞争优势的策略：

1.产品创新：企业应不断研发新产品或改进现有产品，以满足消费者不断变化的需求。通过技术创新、设计创新和功能创新，企业可以提供独特的价值，从而在市场上脱颖而出。

2.服务创新：除了产品，企业还可以通过服务创新来提升竞争力。例如，