旅游景区营销管理.pptVIP

8.3旅游景区产品策划深圳华侨城主题公园华侨城主题公园产品策划空间时间文化形态主题内容中国世界古老现代认同差异静态动态自然人文锦绣中华√√√√世界之窗√√√√民俗文化村√√√√√欢乐谷√√√√√市场定位产品形态文化注入表现形态由海外市场到国内市场由海外市场到国内市场锦绣中华世界之窗民俗文化欢乐谷由中华文化到世界文化由地域文化到流行文化陈列式观光游到表演展示由表演式展示到动态式参与华侨城主题公园群创意策划核心产品——旅游景区吸引物形式产品——旅游景区的活动项目延伸产品——旅游景区管理和服务旅游景区产品构成旅游景区产品构成及特征01旅游景区特色的稳固性02产品质量对社区环境的强烈依赖性03功能上的审美与愉悦性04空间上的不可转移性05生产与消费的同步性06时间上的不可储存性07所有权的不可转让性旅游景区产品特征旅游景区产品构成及特征旅游景区产品策划的原则独特性原则01整合性原则02逻辑性原则03结合性原则04以文化打造精品——05西安大唐芙蓉园06旅游景区产品策划方法攀附定位心理逆向定位狭缝市场定位变换市场定位开封清明上河园旅游景区产品策划步骤01信息搜集02基础分析03目标定位