2024年全球及中国户外广告市场报告.pptx

户外广告定义及分类

户外广告

户外广告是指以户外环境为载体，通过视频、文字、图片等形式向受众传达品牌信息的广告形式。以场景化为特点的户外广告覆盖了消费者的生活和出行场景，具有接触频次高，覆盖面广的优势。

户外广告的核心优势在于当受众处于等待状态时，他们的注意力更容易被身边的广告所吸引；品牌方通过研究经过该区域的消费者画像，有助于完成广告的精准传播。;;;;;;

l全球户外视频广告在2024年实现关键跨越，市场规模攀升至约251.9亿美元，占据户外广告市场约47.5%的份额。

l全球户外广告行业进入智能传播新时代。这一变革性突破的背后，是技术创新与商业价值的深度耦合。在技术演进维度，基础设施的升级正在重塑传播范式：5G网络的广泛部署为动态内容的即时刷新提供高速通道，城市核心商圈的超高清大屏重构视觉体验标准，而裸眼3D技术的商业化应用，则通过空间纵深感营造突破平面传播的维度限制，将行人驻足时长提升至传统广告的3倍以上。这些技术突破不仅改变广告的呈现形态，更催生出虚实融合的沉浸式场景，机场候机厅的虚拟导购投影、商业综合体的天气联动广告，都在将物理空间转化为品牌叙事的数字剧场。

l广告效能的质变则体现在精准触达的进化。智能摄像头的客流分析系统可实时捕捉受众的性别年龄、停留时长甚至情绪反应，配合环境传感器的温湿度数据，使广告内容实现从“时段适配”到“情境感知”的跃升。;;;

l作为全球第二大广告市场，中国广告业在宏观经济波动中展现出显著抗压能力。2020年行业里程碑式突破万亿元大关后，2024年市场规模已攀升至1.5万亿元人民币，期间年复合增长率达约10.8%，这种逆周期增长态势，映射出中国消费市场的深层活力与广告创新的持续突破。技术革新正在重构广告生态格局了，AIGC技术的商业化应用使广告生产效率提升47%，驱动跨媒体投放效率提升。

l在数字基建完善与消费升级的双重驱动下，中国广告市场将以约10.0%的年复合增长率持续扩张，2029年市场规模预计突破2.5万亿元。

l中国广告市场的持续扩张，本质上是多重社会变革与产业演进共振的结果。技术革新不断突破广告创意的物理边界，虚实融合的沉浸式体验重构品牌与消费者的对话方式，使广告从单向传播转向深度交互。消费代际更迭催生圈层化需求，推动广告内容向精细化、情感化转型，品牌叙事逐渐从功能诉求升维至价值观共鸣。媒介生态的碎片化倒逼资源整合能力升级，跨场景、跨终端的全域广告成为标配，线下空间的数字化改造与线上流量的场景化落地形成闭环价值。这些深层变革的叠加，共同织就了广告生态的价值网络，驱动产业在质效协同中实现规模跃升。;;

l中国线下广告市场在2024年展现出结构性韧性，整体规模达到约1,437.1亿元人民币。其中，户外广告以约59.3%的绝对占比（约852.2亿元）构筑起行业基本盘，其遍布城市交通枢纽、商业中心的数字大屏及立体化媒介矩阵，持续巩固着实体空间传播的核心地位。

l传统媒介呈现差异化生存态势：广播电视凭借车载场景和下沉市场优势，仍保有约571.8亿元市场规模；报刊杂志则以约13.1亿元体量聚焦特定圈层，在信息发布和高端读者群中维持着不可替代的传播价值。

l在数字广告主导的时代，线下广告的独特价值体系正在重构。线下媒介仍是品牌认知建立的主渠道，其物理存在的真实感更易获得用户信任。品牌形象塑造方面，线下场景具有天然的仪式感加持。技术创新正在激活传统媒介新势能，智能候车亭结合天气数据推送动态广告，书店橱窗搭载AR技术实现虚实交互，这些进化使得线下广告在保留实体优势的同时，逐步融入数字化生态。基于场景化消费的持续深化与媒介形态的融合创新，中国线下广告市场预计将以更稳健的步伐发展，2029年市场规模有望达到约1,710.1亿元人民币。;;;;;

l中国户外广告广告触达场景的多样性构建起立体化传播网络。2024年，从交通动脉的高铁站、地铁廊道、机场航站楼到公交候车亭，构成覆盖差旅通勤的传播矩阵；商业中枢的写字楼电梯广告、影院映前广告，锁定商务精英与娱乐人群的注意力；住宅电梯框架广告、社区快递柜广告，则形成高频触达的家庭消费决策入口；而城市地标户外大屏、高速公路高炮广告及景区特色广告，则借助空间美学创造品牌记忆锚点。这种场景化布局的本质，是将广告触点无缝嵌入消费者生活轨迹，商务人士在写字楼电梯间接收高端产品信息，家庭主妇在社区电梯里感知日化新品，年轻群体在影院等候区接触潮流品牌，每个场景都成为精准的传播容器。

l具体到细分领域，2024年交通枢纽以约485.8亿元占据最大比重，其价值源于对流动人群的规模化覆盖；家