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2025年高等教育文学类自考-03299广告运作策略笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.试述对中间商进行促销活动的主要目的。

2.广告运作的前提和基础是（）

A、竞争分析的正确性和有效性

B、行业分析的正确性和有效性

C、策略分析的正确性和有效性

D、环境分析的正确性和有效性

3.简述对产品进行主、客观分析。

4.如何理解广告对流行的制造与顺应？

5.简述SWOT分析。

6.简述电视广告体裁的种类。

7.简述快速消费品的广告重点。

8.广播广告的复制合成过程是什么？

9.最大的快速消费品品类出现在（）

A、服装鞋帽行业

B、家用电器行业

C、洗涤用品行业

D、食品饮料行业

10.“沟通光谱”的起始阶段是（）

A、理解

B、确信

C、知晓

D、未知

11.总收视点又称为（）

A、到达率

B、频次

C、毛评点

D、收视率

12.大众传播媒介中最有效力的广告媒介是（）

A、电视

B、广播

C、报纸

D、杂志

13.非日用品广告运作注意哪些方面？

14.简述广播广告配音的演播技巧。

15.公益广告的特点主要有哪几个方面？

16.试述集中式媒介组合的优点。

17.如果各竞争企业在制定其广告预算时，都使用销售额百分率法则可以（）

A、挑起广告战

B、避免广告战

C、加剧广告战

D、缓和广告战

18.简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。

19.在产品导入期可以实行的广告策略有哪些？

20.简述人物形象选择的创意。

21.如何改变或扩张消费者的习惯领域？

22.企业在保持差别化上，普遍存在的威胁有哪些？

23.消费者个人在做出自己的消费决策时，用做参照点的其他人群被称为（）

A、社会群体

B、参照群体

C、合作群体

D、家庭群体

24.简述广告策划书正文的基本内容。

25.简述广告设计活动步骤。

26.如何选择典型音响？

27.简述产品的消费差异分析。

28.在广告预算分配方法的使用中，在广告商品种类较少而分配地区又较多的情况下，企业一般采取的广告预算方法为（）

A、按媒体分配预算

B、按商品分配预算

C、按地区分配预算

D、按机能分配预算

29.简述广告的各种分类。

30.在广告销售促进效果的调查方法中，统计分析法主要包括（）

A、零售店调查法

B、广告效果比率法

C、广告费比率法

D、固定样本连续调查法

E、广告效益法

31.简述文化对广告业的深刻影响。

32.简述电视作为广告媒介的优势和劣势分析。

33.广告信息的把关主要针对两个方面：一是信息量的多少，二是信息的类别。对信息的选择，要注意六个方面？

34.行业生命周期可以划分为哪些阶段？

35.简述广告配乐的几点不足。

36.简述媒介的质与量。

37.简述环境分析的目的。

38.在广告商品种类较少而分配地区又较多的情况下，企业一般采取的广告预算分配方法是（）

A、按广告的媒体分配预算

B、按广告的地区分配预算

C、按广告的商品分配预算

D、按广告的机能分配预算

39.简述分析行业内的竞争力度。

40.如果某行业的进入门槛较高，那么该行业的广告策略则（）

A、趋向创新

B、趋向激进

C、趋向稳定

D、趋向退缩

41.在广告创意思维类型中，借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动称为（）

A、形象思维

B、抽象思维

C、直觉思维

D、灵感思维

42.采取何种频率的四个因素？

43.简述使用户外广告媒体应注意哪些问题。

44.简述受传者对广告信息选择的三个环节。

45.简述杂志广告的运作策略。

46.将广告划分为商业、公益和政治广告的依据是（）

A、广告的性质

B、广告发布的媒介类别

C、广告的对象

D、广告地理覆盖范围

47.简述广告活动的新背景。

48.运作赞助和捐赠活动，要注意哪些