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2025年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是（）

A、按收入细分

B、按家庭生命周期细分

C、按品牌忠诚度细分

D、按生活方式进行细分

2.以下哪个名称具有品牌功能（）

A、海尔

B、北京第三毛纺厂

C、苹果

D、A和C

3.色彩有三原色、四间色之分，四间色是指：（）

A、黑

B、紫

C、蓝

D、橙

E、绿

4.市场细分是以（）理论为基础的。

A、消费者需求的异质性

B、市场的多元化

C、产品差异性

D、服务多样化

5.从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分

A、预算

B、评估

C、决策

D、调查

6.下列（）不属于市场调查中访谈法的方式。

A、人员走访

B、邮信调查

C、电话采访

D、观察实验

7.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以