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安踏体育用品有限公司发展战略研究：基于多品牌矩阵与数字化转型视角

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球范围内，体育用品行业正经历着深刻的变革与发展。随着人们健康意识的不断提高，以及体育运动在日常生活中的普及，体育用品市场的需求持续增长。据相关数据显示，全球体育用品市场规模近年来稳步扩大，2023年全球体育用品行业营收增长率达到6%，展现出了强大的市场活力。

在中国，体育产业更是迎来了前所未有的发展机遇。国家政策的大力支持为体育产业的腾飞奠定了坚实基础。《全民健身计划（2021-2025年）》《“十四五”体育产业发展规划》等一系列政策的出台，激发了全民健身