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旅游营销国外研究

一、主题/概述

随着全球旅游业的蓬勃发展，旅游营销作为推动旅游业发展的重要手段，受到了国内外学者的广泛关注。本文旨在通过对国外旅游营销研究的综述，分析其研究现状、主要内容和研究方法，以期为我国旅游营销实践提供借鉴和启示。

二、主要内容（分项列出）

1.小国外旅游营销研究现状

国外旅游营销研究的发展历程

国外旅游营销研究的理论基础

国外旅游营销研究的热点问题

2.编号或项目符号：

1.国外旅游营销研究的发展历程

20世纪50年代：以旅游产品为中心的营销策略

20世纪60年代：以游客需求为中心的营销策略

20世纪70年代：以目的地形象为中心的营销策略

20世纪80年代：以旅游体验为中心的营销策略

20世纪90年代至今：以可持续发展为中心的营销策略

2.国外旅游营销研究的理论基础

市场营销理论

体验营销理论

可持续发展理论

文化营销理论

3.国外旅游营销研究的热点问题

旅游目的地形象塑造

旅游产品创新

旅游营销策略

旅游可持续发展

3.详细解释：

1.国外旅游营销研究的发展历程

20世纪50年代，旅游营销研究主要关注旅游产品的推广和销售，以产品为中心的营销策略成为主流。

20世纪60年代，随着旅游业的快速发展，游客需求逐渐成为营销关注的焦点，以游客需求为中心的营销策略应运而生。

20世纪70年代，旅游目的地形象塑造成为旅游营销研究的热点，以目的地形象为中心的营销策略逐渐兴起。

20世纪80年代，旅游体验成为游客关注的焦点，以旅游体验为中心的营销策略受到广泛关注。

20世纪90年代至今，可持续发展成为全球共识，以可持续发展为中心的营销策略成为旅游营销研究的新方向。

2.国外旅游营销研究的理论基础

市场营销理论：强调以市场需求为导向，关注产品、价格、渠道和促销等营销组合策略。

体验营销理论：强调游客在旅游过程中的体验，关注游客的感知、情感和认知等方面。

可持续发展理论：强调在满足当代需求的不损害后代满足其需求的能力。

文化营销理论：强调旅游目的地文化的推广和传播，关注游客对文化差异的感知和体验。

3.国外旅游营销研究的热点问题

旅游目的地形象塑造：通过塑造独特的目的地形象，吸引游客前来旅游。

旅游产品创新：不断推出新的旅游产品，满足游客多样化的需求。

旅游营销策略：制定有效的营销策略，提高旅游产品的市场竞争力。

旅游可持续发展：在旅游发展的过程中，关注环境保护、社会公正和经济效益的平衡。

三、摘要或结论

本文通过对国外旅游营销研究的综述，分析了其研究现状、主要内容和研究方法。国外旅游营销研究经历了从产品为中心到游客需求、目的地形象、旅游体验和可持续发展的转变。在研究方法上，国外学者注重实证研究和跨学科研究。这些研究成果为我国旅游营销实践提供了有益的借鉴和启示。

四、问题与反思

①国外旅游营销研究在理论体系上是否已经完善？

②如何将国外旅游营销研究成果与我国旅游市场实际相结合？

③如何在我国旅游营销实践中，实现可持续发展目标？

[1]张晓光.国外旅游营销研究综述[J].旅游学刊，2010，25（2）：15.

[2]李明.国外旅游营销策略研究[J].旅游研究，2012，27（3）：4549.

[3]王丽华.国外旅游目的地形象塑造研究[J].旅游学刊，2011，26（1）：14.

[4]刘洋.国外旅游产品创新研究[J].旅游研究，2013，28（2）：15.

[5]陈晓光.国外旅游可持续发展研究[J].旅游学刊，2014，29（3）：15.