医疗大健康行业市场前景及投资研究报告：全渠道营销，深度连接，长效增长.pdf

目录

章节

第一部分：大健康产业多元变革，机遇与挑战共生4

1.需求端：消费者健康管理需求持续升级带来产品升级机遇7

2.供给端：终端渠道多元化，市场竞争白热化8

第二部分：大健康行业品牌营销痛点10

1.新品牌从零到一破冰增长11

2.成熟品牌全面运营提升12

3.品牌组合协同持续增长13

4.传统强牌品牌形象焕新14

第三部分：全渠道营销的必要性和方案16

1.全渠道营销的必要性与价值16

2.腾讯营销生态的核心抓手和关键元素17

3.腾讯大健康行业营销解决方案18

第四部分：行业案例与解决方案19

1.某头部医药品牌：新品牌患者教育的创新实践19

2.钙尔奇：全渠道营销赋能成熟品牌20

3.东阿阿胶：从老字号到年轻化的品牌焕新21

4.哈药集团：数据洞察指导科学选品22

5.华润三九：通过综艺大IP合作引爆热点强化心智占位，同时联动O2O平台让品效销联合23

结语24

3《医疗大健康行业全渠道营销报告》

第一部分：大健康产业多元变革，机遇与挑战共生

1大健康行业是一个既需要医疗专业性又具有消费属性的特殊领域，随着人口老龄化、人们对

健康的重视程度提高，以及数字技术的快速发展，大健康行业正经历着前所未有的结构性变革。

我国正处于深入推进“健康中国”建设的关键阶段，“十四五”规划将“健康中国”列为2035年发展总

体目标的重要组成部分，明确提出“把保障人民健康放在优先发展的战略位置”，并对“推进健康中

国建设”进行了全面部署，为大健康产业带来了新一轮的发展机遇。

然而，大健康产业的发展并非坦途，2024年以来新冠疫情的影响逐渐消退，资本市场趋于理

性，叠加集采政策深化、医疗反腐常态化等因素，行业面临新的挑战。尽管如此，大健康行业依然

展现出显著的“刚需”属性：后疫情时代，消费者对生活质量和健康管理的重视度显著提升，疾病

健康保健、老年康养以及中医药等领域焕发活力，成为推动产业发展的核心动力。

预防、

总体而言，尽管行业挑战加剧，企业经营难度上升，但市场机会依然可观。企业需更加精准地

洞察市场需求，注重创新与差异化布局，方能在日益激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

1)

中国生命健康行业产业规模[万亿元]

1)含OTC甲类药、OTC乙类药和双跨药

资料:中国商务部投资促进事务局；罗兰贝格

4《医疗大健康行业全渠道营销报告》

大健康产业可划分为健康服务、药品保健品、医疗器械三大核心板块。在健康医疗服务领域，

受益于服务型消费在疫情后展现的较强韧性，养老服务和私立医疗服务成为增长亮点。这一趋势

得益于国家政策对民营医院发展的持续支持，鼓励医疗服务多元化发展，推动高端私立医院、医

美机构及养老服务设施快速扩张。在医疗器械和科技领域，中国市场仍处于快速发展阶段，技术

水平不断提升，随着医疗新基建的推进及下沉市场需求的释放，未来有望保持较高增长态势。聚

焦药品和保健品领域，其中保健品市场预计将以超过10%的年均增速持续扩张，自我健康管理类

消费成为驱动行业增长的核心动力。同时，处方药、OTC药品及个人护理产品也保持稳健增长，凸

显了市场的刚需属性与抗周期性特征。总体来看，大健康产业各细分板块均展现出强劲的增长潜

力，为行业长期发展提供了坚实基础。

中国生命健康行业细分产业增长趋势[万亿元,2024-2030E]

1)含OTC甲类药、OTC乙类药