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品牌资产：大凉山特色农产品消费者视角

目录

品牌资产：大凉山特色农产品消费者视角（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

品牌资产评估概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1品牌资产的定义与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2消费者视角在品牌资产评估中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

大凉山特色农产品品牌背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1大凉山地理环境与资源优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2特色农产品品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

消费者对大凉山特色农产品的认知与评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1消费者对大凉山品牌农产品的认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2消费者对大凉山品牌农产品的评价标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

大凉山特色农产品品牌形象与消费者情感连接．．．．．．．．．．．．．．．12

4.1品牌形象塑造策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2消费者情感连接的建立与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

大凉山特色农产品品牌忠诚度与消费者购买行为．．．．．．．．．．．．．16

5.1品牌忠诚度的概念与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.2消费者购买行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

影响大凉山特色农产品品牌资产的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．19

6.1内部因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

6.2外部因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

提升大凉山特色农产品品牌资产的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．23

7.1品牌定位与差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

7.2产品创新与品质提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

7.3营销传播与品牌推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

7.4消费者关系管理与忠诚度提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

品牌资产：大凉山特色农产品消费者视角（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

二、大凉山特色农产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1大凉山地理位置与气候特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2大凉山特色农产品的种类与分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3大凉山特色农产品的历史文化价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

三、消费者视角下的品牌资产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1品牌资产定义及构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2消费者认知与品牌情感连接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3品牌忠诚度与消费者满意度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

四、大凉山特色农产品品牌建设现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.1大凉山特色农产品品牌数量与知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.2品牌传播渠道与策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.3品牌形象塑造与消费者感知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

五、消费者视角下的品牌