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基于创新扩散理论分析自媒体行业持续发展面临的风险与挑战
【摘要】创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，在媒体传播领域应用于预测未来发展情况和分析存在的问题，在国内处于小范围初步应用阶段。文章运用创新扩散理论，结合自媒体行业的研究现状以及行业环境，以创新扩散四要素为框架分析自媒体行业持续发展将面临的风险与挑战，并对存在的风险与挑战给出了相应的建议对策，以期对自媒体发展方面提供借鉴。
【关键词】创新扩散理论、自媒体、风险与挑战
1引言
1.1选题的意义及作用
创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由美国学者埃弗雷特·罗杰斯(E.M.Rogers)于20世纪60年代提出的一
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