媒体企划与媒体购买.pptxVIP

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媒体企划与媒体购买

创意媒介=X-10~+100~+10影响范围10%~20%80%~90%投放金额广告效益

购买欲望01.初次购买01.忠诚度/口碑01.偏好度01.了解度01.知名度01.创意01.媒介01.优质媒介对商品在市场传播时的影响

2不仅可帮助商品寻获目标3更可帮助客户建立品牌1持久有效的媒介投放策略4进而累积品牌资产

媒体企划：做对的事情媒体执行：把事情做对

媒体企划是协助客户拟定媒体各时期作战方式与预算媒体购买是协助客户执行媒体各阶段任务与分配预算

切记切记---唯有客户成功才算成功

对的媒体数量01.对的投放区域01.对的揭露时间01.对的预算花费01.媒体企划工作：做对的事情

SMARTStrategy策略SMARTRegion地域性SMARTTiming时间性SMARTAssess效果评估SMARTMix媒体组合对的事情—SMART计划

SMARTStrategy策略SMARTRegion地域性SMARTTiming时间性SMARTAssess效果评估SMARTMix媒体组合SMARTPLANNING先观察消费者的动向

就品牌成熟度的强弱、对象目标明确与否、及欲求广告效果；制定出务实性的媒体投放策略。利用各式的消费者調研资料；寻出接触电视观众的最佳机会点：CMMS/TGI-提供20个城市深入的消费习惯及生活形态资料分析CNRS-独家提供60个城市广泛的媒体习惯及生活形态资料分析协助判读多项资料与完成既定的广告策略

AllAdults品牌定位分析：性别与收入Male1000+ChinaMarketingMediaSurvey1999(4Cities)ScaledbyIndexTelmarP-MapJiZhiTangJiangKeTeLingJingDuNianCiAnChuanBeiPiPaLuSanjinGuiLongKeChuanNingHuangShiXiangShengWanJianMinYanHouPianJiangZhongCaoShanHuHanPianLiLinPGSMrsPeiShenQiTongXuanLiFeiWanLianBangZhiKeLuXingGongXiaoKeZhiSouYaoTaiZiShenZhiKePingChuanSanZuoJinMingBaiKeJingKangEnBeiKeTingPianHuaSuPianJinSangZiHouBaoQingGuoWanJuHongWanXiaoKeChuanKeChuanShuSheDanChuanBeiYeFuFangGanCaoPianKekeTanKeJingFuFangManShanBaiKouFuYe

XingGongXiaoKeZhiSouYao品牌定位分析：年龄与收入FuFangGanCaoPianAllAdults35+1000+ChinaMarketingMediaSurvey1999(4Cities)ScaledbyIndexTelmarP-MapJiZhiTangJiangKeTeLingJingDuNianCiAnChuanBeiPiPaLuSanjinGuiLongKeChuanNingHuangShiXiangShengWanJianMinYanHouPianJiangZhongCaoShanHuHanPianLiLinPGSMrsPeiShenQiTongXuanLiFeiWanLianBangZhiKeLuTaiZiShenZhiKePingChuanSanZuoJinMingBaiKeJingKangEnBeiKeTingPianHuaSuPianJinSangZiHouBaoQingGuoWanJuHongWanXiaoKeChuanKeChuanShuSheDanChuanBeiYeKekeTanKeJingFuFangManShanBaiKouFuYe

品牌定位分析：生活形态

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