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第八讲
新媒体广告文案写作
主要内容
•新媒体广告类型与特点；
•受众消费行为变化；
•新媒体广告的特点；
•新媒体广告对于广告主的影响；
•新媒体广告文案写作要求；
主要类型其他类型
微信户外新媒体（楼宇/
一、新媒体广液晶显示屏）
告类型与特点移动新媒体（移动
微博电视/车载电视/地
铁电视）
手机网络新媒体
平民化、个性化；旁观者当事人
门槛低、运作简单；
新媒体的特点交互性强、传播迅速；
内容随意性强；
自我修正性强；你说我信你说我证
互联网时代
二、受众的消•AIDMA•SICAS
•AISAS
费行为变化•AIDAS
•SICAS传统时代互联网时代
SICASüS：品牌——用户互相感知（sense）
üI：产生兴趣——形成互动（Interest-Interactive）
üC：用户与品牌——商家建立连接——交互沟通（connect-
communication）
üA：行动——产生购买（action）
üS：体验——分享（share）
02
传播渠道的多样化：微信、
微博、博客、QQ空间、
手游等。
三、新媒体广
告的特点
01
存在的普遍性。
朋友圈首批广
告
表现形式的多样化：文字发布形式的多样化：如手
类，图文类，视频类，链游嵌入式广告；热点捆绑
接类，动画类，信息流模式广告；植入广告；明星
式等。隐形代言广告；借势营销
等。
0102
及时性强：自媒体时代人人都是传播者。
01
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