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体育服饰品牌营销策略之研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、体育服饰品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（一）体育服饰品牌定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（二）国内外体育服饰品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（三）体育服饰品牌市场定位与目标消费群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、体育服饰品牌营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（一）政治法律环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（二）经济环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（三）社会文化环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（四）技术环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（五）自然环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

四、体育服饰品牌营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

产品线规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

产品设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

产品质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

定价原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

定价方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

价格调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

线上渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

线下渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

渠道整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

（四）促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

广告宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

公关活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

销售促进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

五、体育服饰品牌营销策略实施与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（一）营销策略实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（二）营销策略效果评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（三）营销策略效果实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（四）营销策略调整与优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

六、体育服饰品牌营销策略案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（一）国内体育服饰品牌案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

（二）国外体育服饰品牌案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．