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管理经济学深入解析企业决策科学理论与实践完美结合
课程导论管理经济学定义经济理论与管理决策的结合学科发展历程从微观经济学延伸至管理科学核心研究目标
经济学基本原理稀缺性与经济选择资源有限性驱动决策机会成本概念选择一项放弃另一项的价值边际分析方法额外单位的成本与收益比较
经济学思维方式理性决策原则最大化收益最小化成本供给与需求基本规律价格与数量相互作用市场均衡理论需求与供给达成平衡点
企业的经济环境市场结构类型完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断完全竞争市场特征多数卖方买方、标准化产品、信息充分垄断与垄断竞争市场市场势力、价格制定者、进入壁垒
需求理论基础消费者行为分析偏好、选择与效用最大化需求曲线与弹性价格变动与需求量反应影响需求的关键因素收入、偏好、替代品价格
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成本理论短期与长期成本分析时间框架影响成本结构固定成本与可变成本与产量关系不同的成本类型边际成本与平均成本增加一单位产出的额外成本
成本曲线分析成本曲线形态U形平均成本曲线特性规模报酬变化递增、不变、递减三阶段成本最小化策略边际技术替代率等于要素价格比
利润最大化产量总收入总成本利润利润最大化：边际收益=边际成本利润函数：π=TR-TC
定价策略定价方法论成本导向、需求导向、竞争导向成本加成定价单位成本加利润率价值定价策略基于顾客感知价值定价竞争对标定价参考市场竞争对手价格
市场结构分析市场类型卖方数量产品差异进入壁垒价格控制完全竞争很多无无无垄断竞争多有低有限寡头垄断少有/无高有完全垄断一个无替代品极高完全
完全竞争市场市场特征众多卖方买方同质化产品信息完全透明无进入退出壁垒均衡条件价格=边际成本价格=平均成本没有超额利润资源配置效率帕累托最优状态生产效率实现社会福利最大化
垄断市场垄断形成原因资源独占规模经济专利保护政府授权垄断定价策略价格歧视边际收益=边际成本价格高于边际成本政府监管方式反垄断法规价格管制自然垄断规制
垄断竞争市场市场特征众多小企业提供差异化产品产品差异化真实或感知差异创造市场力量竞争策略非价格竞争如广告、品牌建设长期均衡有效产能未充分利用导致超额成本
企业战略决策战略目标设定明确可测量目标竞争优势分析成本领先或差异化战略实施规划资源配置与行动计划绩效监控与调整持续评估与改进
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