大学生旅游偏好调查报告.pdfVIP

篇一:《大学生旅游市场情况调查报告》

大学生旅游市场情况调查报告

引言

随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，除外旅游已成为我

们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要

而又独立的组成部分，有着一定的经济独立能力和生活独立能力，有相对宽松的

时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，他们青春的活力和火热的激情促成了一

股大学生旅游热。并且随着大学生生活水平的不断提高以及消费观念的转变，大

学生成为旅游消费市场一个不可忽视的消费群体。为了了解湖南商学院在校大学

生的旅游消费现状及前景，我们小组决定对湖南商学院进行市场调查。从而了解

大学生的旅游消费情况和对待旅游的态度。本次调查采用随机抽样走访调查方式，

共分发171份问卷，收回有效问卷171份。

一、调查背景

随着人们生活水平的提高，旅游行业与人们的生活息息相关，旅游业正逐渐

成为国民经济的支柱产业，旅游业的增长与经济增长密不可分，旅游业显著的经

济地位与解决就业的作用已为各国政府所重视，各国均将旅游产业放在经济发张

战略的优先地位予以考虑。尤其是我国近年来各高校实行的扩招政策，使大学生

消费群体成为不可忽视的市场经济活跃因素，因此，大学生的旅游消费前景是相

当广阔的。所以我们组开展了这次以大学生旅游消费状况为主题的市场调查。

二、受访者组成

在171名调查对象中，男生79人，占总人数的46%；女生92人，占总人

数的54%。其中大一占32%，大二占57%，大三占11%。

三、调查结果分析与建议

正所谓“没有调查就没有发言权”，经过几天紧张的调查实践，我们队大学生

旅游消费的情况有了进一步的了解，通过对问卷的统计分析、资料整理，我们总

结出了大学生旅游消费情况的一系列问题，反映了大学生对待旅游的一系列情况。

下面是我们根据具体的调查项目总结出的结论及调查过程中各种状况的建议。

1、湖南商学院大学生旅游消费基本情况分析

（1）影响大学生旅游的最主要原因是资金不足，有接近60％的大学生认为

这是阻碍他们出游的最大因素。通过此次问卷调查，我们发现我们发现，虽然大

学生的旅游倾向比较高，但出游率低。很显然大学生的经济支付能力低，他们的

生活费主要还是由其父母提供，大部分大学生没有足够的金钱支付旅游的费用。

大学生是个特殊的群体，其处在一个不上不下的年龄阶段，有旅游的满腔热情，

却得正视现实面对的问题。从调查大学生旅游消费支出的结果发现，224％的学

生选择消费在500元以下；207％的同学选择的是500—1000元；另有224％

的学生选择在1000-3000之间；145％的同学则愿意花费3000元以上的旅游费

用（如图1）。由图可得出他们外出旅游的费用相对于有收入的工薪族普遍偏低，

年旅游消费超3000以上的所占比重同前三者相比明显较低，而前三者波动不大。

（2）影响大学生旅游的另一个主要因素是假期的长短。在校学习期间，大

学生只能选择周末和小长假出游。对于出游的次数相对集中在一定范围内，从我

们的有效调查问卷中得出，一年1-2次出游的占到657％，一年内不外出旅游的

和外出旅游3-5次的人数比例基本持平，各为171%、196%，5次以上的所占比

重很小占75%（如图2）。由图可见，大学生基本上是每年外出旅游0-5次，且

以1-2次居多。

图1图2

（3）大学生更倾向于自助游。根据问卷回收情况来看，大学生选择自助游

的比例高达887%（如图4）。由此可见，大学生更趋向于冒险和自由，不喜欢旅

游团队的束缚；其次，旅游团队团费较高，作为大学生经济条件虽然较为宽松，

但大部分还是无法负担高额的旅行社费用；再者，大学生更趋向于购买旅游产品

而不是将高价花在支付旅游团或导游身上，所以，出游中的绝大部分都是选择

自助游。调查分析的数据中还表明了691%的大学生喜欢跟同年龄段的人一起外

出旅游，与家人一起出游也占一定比例256%，一人游相对较少（如

图3）。同相同年龄段的人一起出去，可以增加旅游乐趣，共同解决旅游路途

中的问题，另一方面能促进同学之间的了解，增加感情；一个人出去安全性不高，

有同年龄的伙伴的陪伴也能共同培养自主独立意识（如图4）。

图3图4

（4）影响大学生旅游情况因素之信息缺乏的因素。从调查数据可以知道，

旅游信息也是影响大学生外出旅游的一大因素，总体来说，信息是引起大学生外

出