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2025中国营销趋势

我们在第七届营销价值峰会上，发布了《2024中国营销趋势》报告，聚焦“治愈、可控、

健康、希望”4大关键词，提出了8大营销趋势。这是我们首次发布这样的预测报告。

可以看到，这些趋势体现在2024年营销中的方方面面。比如“AI+营销全场景100%渗

透”，这一年，AI已经在营销的全链路赋能，无疑是2024年营销领域最大的变革，AI正在

重塑营销；比如“绑定品牌的健康关键词”，随着新银发人群的出现，更加关注心理健康

的千禧一代进入消费领域，以及中年人理性消费潮流下对健康功能的重视，越来越多品牌

在“健康”这个关键词上发力。

今年，CMOClub营销智库和金匠奖组委会继续携手，邀请了众多一线品牌操盘手、

CMO、新锐营销公司负责人和营销智库专家、金匠奖评委一起参与，共同探讨2025年的

班丽婵营销趋势。得到了大家的积极响应，收集了大家在各行业、各场景营销实战中总结出来的

深刻洞察和前瞻见解。感谢各位营销人的协力支持！

CMOClub创始人CEO

总策划“专业、连接、实战”，是我们CMOClub服务营销人的宗旨。我们希望，在未来，我们可

以继续这样的协作和共创，与所有营销人一起，不断探索最新的、可供实战参考的专业方

向，真正做好连接的桥梁。

营销有趋势吗？营销可预测吗？

其实我们并不能真的预测营销趋势，我们只是中国营销人集体智慧的搬运工。

所有的“趋势”都是基于对过去一定时间的数据、现象的分析，从而得出来的对未来的一

点点预判。我们的“营销趋势报告”同理。这一年，我们精选、并在CMOClub社群分享

了100+有价值的报告；编撰了多份案例集和AI技术云图产品选型报告，解读并跟踪了几

百个营销案例；我们还通过“匠谈”栏目、金匠奖趋势洞察、评审交流会、主题私享会、

专题研修班等方式，与数百位营销操盘手深度交流。我们从这些报告、访谈、案例和交流

中，最终提炼出大家高频关注的关键词，得出这份《2025中国营销趋势》报告。

我们并不是在搞抽象。我们希望，通过每年的“营销趋势报告”，能够给营销人们一点点

胡南西启发，从中找到一点点工作的借鉴和发力点。

CMOClub首席专家营销人都应该是哲学家。从辩证的角度，任何时代都有挑战，也有机遇。存量时代、平替

主笔消费、理性消费、流量红利见顶、品效合一、预算减少、人工智能时代、AI变革、数字化

升级、LTV……每一个点，其实都是营销人能力提升的机会、职业上升的机会。直面挑战，

不断前进！未来的CMO，就应该是Pro+Plus+Max，成为企业里最有价值的那个显眼包！

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