麦肯锡2023全球体育用品行业报告摘译版11页.pdf

2023全球体育用品业报告：在混乱的世界中恢复元气

全球著名商业管理和咨询公司麦肯锡与世界体育用品联合会（WFSGI）共同

发布《2023全球体育用品业报告》。这是世界体育用品联合会发布的第三份年度

体育用品行业报告。2023年的报告中，重点关注过去一年影响行业的主要趋势，

深入研究了推动体育用品市场发展的动力。探讨了体育用品行业如何增强其对当

前全球低迷环境的抵御能力。强调品牌日益增长的重要性，展示企业如何应对可

持续发展。剖析了2022年里表现突出、同时面临挑战的几大领域，并着重分析

了美国和中国这两个全球最大市场的发展情况。预测了体育用品行业在2023年

的表现。

报告指出，近年来，全球体育用品和体育服饰市场取得了令人瞩目的增长，

尽管目前还面临着行业与经济方面的挑战，但长期来看仍呈现积极增长态势，体

育用品业蕴藏着众多投资机会，未来有较好的发展前景。

报告重点内容编译如下：

一、2022年回顾

在2021年体育用品行业表现普遍向好之后，2022年面临的挑战更为严峻。

全球经济衰退的威胁、俄乌战争、持续的供应链挑战、利率的快速上升，所有这

些都导致了世界的混乱。由于对地缘政治不稳定和利率走势的担忧日益加剧，经

济前景变得黯淡，

原材料和能源成本上涨，造成企业生产成本明显上升。许多体育用品公司选

择提高销售价格。在60%提高价格的公司中，有三分之二的公司选择产品全面提

价，剩下三分之一的公司根据产品情况选择弹性提价。但这都不足以抵消销量的

下降。因为在消费者层面，通货膨胀加剧收紧了企业和家庭未来的预算。消费者

收入降低，可自由支配的支出也在减少，消费预期降低。欧洲主要经济体中，约

60%的消费者支出集中在非可自由支配的类别上，包括食品、住房和电力。随着

通货膨胀率的上升，家庭支出中强制性支出的比例将会增加，自由支配收入减少。

居民的储蓄在减少，三分之一的消费者正在动用储蓄支付日常开支。高度的悲观

情绪传染给身边的每一个人（值得一提的是，年轻一代没有那么悲观。调查显示，

仅有27%的“00后”对自己和家庭的未来消费表示悲观）。

在这些因素的综合影响下，与2021年相比，体育用品行业发展显著减弱，

但仍高于新冠疫情前的水平。

2022年，欧洲和美国的通货膨胀率将达到至少40年来的最高水平，调查中

只有6%的体育用品公司对自己的业绩抱有信心。2022年下半年最大的担忧，是

需求下降和库存过剩。鞋类、服装、运动和户外类别的净购买意愿持续下降。可

供消费者长期使用的耐用品，如体育器材，可能受到的打击最大。业绩压力预计

将不可避免。消费者可能会在未来一段时间内减少体育用品支出。超过50%的消

费者表示，他们将减少购买商品，而约20%的消费者表示，他们将转而购买不那

么昂贵的品牌。

一些重要的数据的变化情况：

数据变

领域其他

化情况

消费者购买体育-40%随着全球经济下行趋势，消费者生活压力增加，对

用品的意愿体育用品公司的需求正在减弱。企业需借此机会

重新调整和定位，以实现增长。

美国主要体育用下降体育用品业面临通货膨胀和经济增长放缓的影

品在2022年一季4%-8%响，并存在新的挑战。尽管有一些亮点，但艰难的

度至第三季度的日子还在后面。

销售额

到2025年，中等54%中国体育用品行业的前景依然乐观，因为人们对

收入阶层和高收健康的兴趣日益浓厚。运动服装与时尚之间的联

入阶层占中国全系越来越紧密。市场竞争正在加剧，消费者对差异

部家庭的比例化的需求也在增加。

在接受调查的运大于随着消费者期望的提高和品牌相关性的加深，企

动员中，他们预50%业应该将品牌建设摆在首位，采用贯穿周期的思

计将增加在品牌维方式。

方面的支出比例

已宣布或计