2025年Q1抖音电商季度增长报告-蝉妈妈蝉魔方.docx

2025年Q1

抖音电商

季度增长报告

2025/04

CHANMOFANGDATA

REPORT

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本报告除部分内容源于公开信息（均已标注）外，其他内容版权均归“蝉妈妈”所有。本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源“蝉妈妈”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其违法责任。

l时间维度统计范围本篇报告统计时间周期为2025年1月1日至2025年3月31日；本篇报告中所提及的“同比”统计

l时间维度统计范围

l数据来源说明

若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈。本篇报告所出现的“销

售额”，均经过区间化处理，仅用做分析趋势判断。

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行业概况

行业概况

冬末春至，多行业新品频出迎来销售生机

l2025年1-3月，抖音电商大盘同比增速18%。其中食品饮料、美妆护肤、日用百货等6个一级品类同比增速超越了大盘增速，成为25年Q1带动抖音整体发展的关键行业。

l服饰内衣为TOP1行业，但在第一季度增速低于行业大盘增速。3C数码头部品牌新品发布叠加优惠活动，户外运动迎来销售旺季爆款频出，日用百货季节需求以及知名老品牌跨界创新。

2025年1-3月抖音电商一级行业销售表现

25年Q1GMV同比增速高增长类目

抖音大盘同比增速：18%

抖音大盘同比增速：18%

原料包装奢侈品

原料包装

奢侈品

本地生活

宠物用品

钟表配饰

鲜花绿植

汽配摩托

玩具乐器

图书教育

礼品文创

母婴用品

家具建材

二手商品

家居家纺

医药保健

生鲜蔬果

厨卫家电

运动户外

鞋靴箱包

3C数码

珠宝饰品

日用百货

美妆护肤

食品饮料

服饰内衣

数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）；同比数据经过极值处理

报告定义

报告定义

高增长黑马”定义2025年Q1六大高增长行业

l高增长类目

同比增速大于抖音大盘增速且销售额大于300亿的一级品类；同比增速大于一级品类的二级品类；同比增速大于二级品类且市场份额最高的三级品类

l黑马品牌榜

高增长类目行业下，2025年Q1行业销售额TOP200品牌中的同比增速降序排列的TOP10品牌

食品饮料

同比+27.06%

日用百货

同比+45.64%

美妆护肤

同比+23.79%

3C数码

同比+57.33%

l黑马商品榜

鞋靴箱包同比+19.78%运动户外同比+53.92%高增长类目行业下，高增长商品榜中爆款新升榜单中销售额TOP10的商品（2024年Q4销售额为零或很低，

鞋靴箱包

同比+19.78%

运动户外

同比+53.92%

数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

CONTENT

03黑马商品榜黑马品牌榜01

03黑马商品榜

黑马品牌榜

高增长类目榜

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高增长类目榜

高增长类目榜

白酒食品饮料眼部护理

白酒食品饮料

l冬季白酒需求上升，直播销售额和商品卡销售额同步攀升。1月受春节社交宴请需求和年货节价格机制的共同推动，

l冬季白酒需求上升，直播销售额和商品卡销售额同步攀升。1月受春节社交宴请需求和年货节价格机制的共同推动，消费需求达到顶峰，销售额突破90亿元，其中年货节贡献当月84%的销售额。

“素说美丽”、“KAZOO”、“白云山”爆发出强劲增长力，同比增速分别达5163%、2219%、3977%，带动眼部护理精华和眼膜品类的增长。商品卖点则聚焦在紧致、保湿、抗皱等。

食品饮料美妆护肤高增长类目下钻拆解表

高增长高增长食品饮料+27.06%酒类饮料/乳品/咖啡/麦片/冲调+39.47%+45.89%白酒

高增长

高增长

食品饮料

+27.06%

酒类饮料/乳品/咖啡/麦片/冲调

+39.47%+45.89%