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国际营销学
2021/10/10/周日1
目录
CONTENTS
•国际营销概述
•国际市场环境分析
•国际市场细分与目标市场选择
•国际营销策略组合
•国际营销中的品牌管理
•国际营销中的跨文化沟通
•国际营销的未来趋势与挑战
2021/10/10/周日2
01
国际营销概述
CHAPTER
2021/10/10/周日3
国际营销的定义与特点
定义跨国性
国际营销是指企业在跨国经营活动中，通过市场国际营销涉及不同国家和地区的市场，需要面对
调研、产品开发、定价、促销和分销等策略，满不同的政治、经济、文化和社会环境。
足不同国家和地区消费者需求，实现企业盈利目
标的经营活动。
多样性复杂性
不同国家和地区的消费者需求、购买行为和市场国际营销涉及国际贸易、国际金融、国际法律等
竞争状况存在较大差异，需要制定多样化的营销多个领域，需要处理复杂的业务问题和风险。
策略。
2021/10/10/周日4
国际营销的重要性
010203
拓展市场空间获取资源优势提升品牌知名度
通过国际营销，企业可以不同国家和地区具有不同国际营销可以提升企业在
拓展海外市场，增加销售的资源优势，通过国际营全球范围内的品牌知名度
渠道，提高市场占有率和销可以获取更优质的原材和影响力，增强企业竞争
盈利能力。料、技术和人才等资源。
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