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市场营销概论模拟试题与答案

一、单选题（共46题，每题1分，共46分）

1.汽车属于（）

A、奢侈品

B、选购品

C、便利品

D、耐用消费品

正确答案：D

2.“酒香不怕巷子深”是一种（）观念

A、生产

B、市场营销

C、推销

D、产品

正确答案：D

3.生产资料市场与消费品市场的根本区别在于（）。

A、一次购买数量的多与少

B、专家购买与非专家购买

C、购买是为了生产其他商品还是为了最终消费

D、需求弹性的大与小

正确答案：C

4.市场营销观念与推销观念之间存在着巨大的差别，这是因为市场营销观念是以()需求为中心

A、生产方

B、买方

C、卖方

D、销售方

正确答案：B

5.品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做（）。

A、品牌名称

B、品牌标志

C、商标

D、品牌延伸

正确答案：B

6.恩格尔系数=（）÷家庭收入总额

A、娱乐用品支出总额

B、衣物支出总额

C、食品支出总额

D、家庭支出总额

正确答案：C

7.在商品经济条件下，任何企业的经营活动都离不开（）

A、消费品市场

B、市场

C、金融市场

D、生产资料市场

正确答案：B

8.把服装市场分为注重经济实惠、漂亮、时尚、端庄大方四大细分市场，是依据（）。

A、使用者情况

B、消费者对品牌的信任程度

C、消费者期求的利益

D、购买动机

正确答案：C

9.深思熟虑，态度谨慎；决策时间较长；受过一定教育；有较好的工作环境和固定收入；对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理。这类群体属于()。

A、早期采用者

B、早期大众

C、创新采用者

D、落后采用者

正确答案：B

10.马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于人的（）。

A、自我实现的需要

B、生理需要

C、安全需要

D、社交需要

正确答案：A

11.“狭路相逢勇者胜”所体现的市场定位策略是（）。

A、迎头定位

B、重新定位

C、寻找市场定位

D、避强定位

正确答案：A

12.网络调查得以进行的基础是（）。

A、局域网技术

B、通讯技术

C、互联网技术

D、计算机技术

正确答案：C

13.按约定代理销售商品，不拥有商品所有权的是（）

A、供应商

B、代理商

C、批发商和零售商

D、物流企业

正确答案：B

14.()指的是通过给予中间商物质、金钱的奖励来激发中间商的积极性，从而实现公司销售目标。

A、直接激励

B、精神激励

C、间接激励

D、物质激励

正确答案：A

15.机会小，威胁水平低，属于（）

A、冒险型业务

B、困难型业务

C、成熟型业务

D、理想型业务

正确答案：C

16.市场营销组合的“4P”之外，还应该再加上两个“P”，即权力（power）与公共关系（publicrelations），成为“6P”。这种新的战略思想称为()。

A、大市场营销

B、整合市场营销

C、宏观市场营销

D、微观市场营销

正确答案：A

17.二手资料的缺点是（）。

A、主观性强

B、浪费时间

C、缺乏针对性

D、花费较大

正确答案：C

18.中间商最基本、最重要的购买决策是()。

A、供货条件决策

B、供应商组合决策

C、配货决策

D、库存决策

正确答案：C

19.那些通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润的组织构成的市场属于()。

A、中间商市场

B、产业市场

C、消费者市场

D、非营利组织市场

正确答案：A

20.电视的核心产品是（）

A、手机信息和满足娱乐生活要求

B、漂亮的外型

C、品牌名称

D、周到的服务

正确答案：A

21.烟草公司对其不同品质的香烟分别使用不同的品牌名称，此为（）策略。

A、组合品牌

B、个别品牌

C、家族品牌

D、扩展品牌

正确答案：B

22.不属于交叉销售进行客户分类标准的是()。

A、服务成本的大小

B、实际价值

C、客户战略价值

D、扩大销量，增加利润

正确答案：D

23.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）。

A、改进产品

B、换代产品

C、新品牌产品

D、全新产品

正确答案：D

24.一般情况下，从事消费品营销的企业的促销方式依次为（）

A、广告—宣传报道—营业推广—人员推销

B、营业推广—广告—人员推销—宣传报道

C、广告—营业推广—人员推销—宣传报道

D、广告—营业推广—宣传报道—人员推销

正确答案：C

25.下列不是公共关系的原则的是（）

A、全员公关原则

B、虚假性原则

C、整体一致原则

D、平等互利原则

正确答案：B

26.下列要素属于企业微观环境的是（）

A、社会文化环境

B、自然环境

C、社会公众

D、人口因素

正确答案：C

27.（）对企业影响活动的影响往往是更直接、更具体的。

A、市场营销渠道企业

B、微观环境

C、公众

D、竞争者

正确答案：B

28.商业诽谤是侵害公民或法人()和荣誉权行为的一种商业化表现。

A、信誉权

B