《AI 新媒体运营》 课件 项目3 AI助力新媒体运营文案创作.pptx

《AI+新媒体运营》项目三AI助力新媒体运营文案创作

CONTENTS目录AI助力电商文案创作1AI助力公众号文案创作2AI助力小红书笔记创作3AI助力微博文案创作4AI助力社群文案创作5

LEARINGOBJECTIVES学习目标1.掌握电商、公众号、小红书、微博、社群等不同新媒体平台文案的特点、要求、受众差异和传播规律，判断平台文案创作方向。2.知晓关键词与提示词在各新媒体平台文案AIGC创作中的运用技巧，以及不同平台对提示词的特殊要求，精准运用这些技巧与要求，提高AI生成文案的质量与相关性。知识目标1.具备独立自主与积极思考的精神，能够在新媒体运营文案创作中，不盲目依赖AI生成的内容，主动结合自身经历、知识与深入调研成果，对文案进行富有创意和深度的加工，创作出独具特色且高质量的作品。素养目标1.熟悉常见AIGC创作工具在各新媒体平台文案创作中的功能与应用方法，根据平台特点和文案需求，合理选择并熟练操作工具。通过模拟和实践训练，熟练掌握这些工具的使用方法，能够运用它们创造出具有吸引力和互动性的新媒体内容。技能目标

LEARINGCONTENT学习内容

01认识电商文案

Understande-commercecopywriting认识电商文案电商文案是在电子商务平台上用于推广产品或服务的文字内容，具有鲜明的特点。

Understande-commercecopywriting认识电商文案特导购买行动引发情感共鸣契合目标受众突出产品优势

Understande-commercecopywriting认识电商文案突出产品优势功能材质品质设计如一款血糖手表，需详细说明其精准的血压心率监测功能、高清分辨率以及操作简单等优势，让消费者清晰了解产品价值。

Understande-commercecopywriting认识电商文案契合目标受众年龄性别消费习惯兴趣爱好购买动机使用符合其语言习惯和心理预期的表述。

Understande-commercecopywriting认识电商文案针对年轻的、追求生活趣味的群体，某“生活解压包”文案采用了轻松幽默、富有创意的语言风格

Understande-commercecopywriting认识电商文案引发情感共鸣安全感成就感归属感幸福感

Understande-commercecopywriting认识电商文案比如宣传这款灯芯绒模块沙发，可突出其柔软的灯芯绒材质带来的舒适触感，如同置身于温暖的怀抱，让消费者在忙碌一天后回到家中，能在这款沙发上放松身心，享受惬意的居家时光，从而引发消费者对舒适温馨居家生活的向往和对这款沙发的喜爱之情。

Understande-commercecopywriting认识电商文案引导购买行动运用具有号召力的语言，如低价优惠、独家福利、仅剩少量库存等，营造紧迫感和稀缺感，促使消费者尽快下单购买。

02电商文案分类

E-commercecopywritingclassification电商文案分类电商文案因在电商销售流程中所承担的功能和展示位置不同，有着清晰的分类。不同类型的电商文案，各自发挥着独特作用，从不同角度吸引消费者，引导其完成购买决策。A商品标题B主图文案C详情页文案

E-commercecopywritingclassification电商文案分类商品标题应当简洁明了、极具吸引力，并且包含核心关键词。标题的字数需要符合平台规定，以确保在搜索结果页面能够完整显示。例如，对于一款破壁机，“低音破壁机家用大功率”，该标题既点明了产品的大功率属性，又突出了低音这一核心卖点。卖点功效优惠信息

E-commercecopywritingclassification电商文案分类主图文案主图文案是展示在产品主图上的简短文字信息，其作用是辅助图片传达关键内容，快速吸引消费者的注意力。10-20字核心卖点使用场景促销信息一款投影仪的主图上文案写着“500寸，无需配置，360°云台投影”，清晰地传达了产品的使用场景和大容量这一核心卖点。

E-commercecopywritingclassification电商文案分类详情页文案01产品概述02原料与工艺03产品功效04使用方法与注意事项05品牌故事详情页文案是对产品的详细介绍，需要全面、深入地展示产品的特点、优势和价值。

E-commercecopywritingclassification电商文案分类产品概述品牌基本功能产地

E-commercecopywritingclassification电商文案分类原料与工艺强调产品采用的优质原料和独特制作工艺。食品类产品可介绍原料的天然、有机特性；电子产品可阐述先进的生产工艺，以此突出