数字时代领航者：数字广告企业家胜任力模型建构与提升策略研究.docx

数字时代领航者：数字广告企业家胜任力模型建构与提升策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，数字广告行业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。根据市场研究机构的数据显示，全球数字广告市场规模持续增长，从过去几年到未来的一段时间，其规模不断扩大，占广告市场的份额也日益增加。中国数字广告市场同样发展迅猛，2020年中国数字广告市场规模达到954亿元人民币，同比增长16.2%，其中移动广告市场占据主导地位。数字广告行业的快速发展，得益于互联网的普及、移动设备的广泛应用以及大数据、人工智能等技术的不断进步。

在这样的背景下，数字广告企业家作为行业的引领者，其胜任力对于企