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“洋网红”短视频的传播策略研究——以“歪研会”为例

摘要：中国网红经济的高速增长引起了众多外国人的关注，在短视频网络浪潮的席卷下，这些外国内容创作者通过B站等中国自媒体平台的广泛传播，逐渐崭露头角，成为了具有影响力的“洋网红”。其中，“歪果仁研究协会”可谓独树一帜。因此，本文基于跨文化交流理论、网络红人理论等理论框架进行分析，采用内容分析法和案例研究法探讨了“歪果仁研究协会”的影响力及其文化传播效应，并提出了相应的优化建议，以期为今后“洋网红”群体的传播策略优化提供思路。

关键词：洋网红；短视频传播策略；歪果仁研究协会

一、引言

（一）研究背景

在数字时代，短视频平台如雨后春笋般涌现，极