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新媒体推广课程教学标准

（一）课程性质与任务

《新媒体推广》课程是电子商务、网络营销等专业的一门专业核心课程。

通过本课程的学习，对学生电子商务、网络营销职业能力的培养和职业素养的

养成起着重要的支撑作用。本书按照新媒体推广工作中的典型职业活动，分为

四个项目：新媒体推广网络调研、图文推广、短视频推广、网络广告推广。每

个项目都围绕认知、策划、设计、实施、运行展开，按照典型职业活动的工作

任务流程，通过讲解知识、实操训练、案例分析三种方式对新媒体推广进行全

方位讲解。通过课程学习，学生能够具备新媒体推广资源整理、新媒体策划与

制作、推广平台选择、效果预测、内容发布以及效果监测与评估等业务能力，

同时培养学生信息敏感度、新技术应用应用能力及互联网法律意识。

（二）课程教学目标

1.知识目标

（1）掌握新媒体推广常用调研方法

（2）了解新媒体内容（文、图、视频等）编辑方法、新媒体内容的创意

设计方法。

（3）了解各主流新媒体推广平台的运营规则。

（4）掌握新媒体推广平台的发布流程及规则。

（5）掌握新媒体推广的类型、新媒体推广资源获取的方法、市场信息分

析与整理的方法。

（6）掌握新媒体推广内容构成及制作流程、新媒体内容发布策略。

（7）掌握新媒体营销目标分解方法，以及新媒体推广效果预测的方法。

（8）掌握新媒体推广效果检测方法及评价指标。

2.能力目标

（1）能够运营百度、行业报告、调研问卷等在新媒体推广工作之前进行

科学调研；

（2）能够根据企业特点或产品属性，使用主流搜索引擎、excel、关键

词等分析工具，对互联网上的合法资源进行整理、下载、分类。

（3）能够针对特定主题、产品或服务，进行新媒体内容的创意设计。

（4）能够熟练使用平面处理、图文编辑软件，按照推广目标及要求，对

推广主题、产品或服务进行图片、图文、视频、动画的设计及制作。

（5）能够根据营销目标，对媒体资源投放的渠道、时间、方式进行选择

并可预测投放效果。

（6）能够根据营销目标，以及投放渠道特点，进行推广信息的发布，并

实时跟踪、监测、分析投放效果。

（7）能够根据推广效果进行推广方案的调整优化。

（8）能够运使用WORD、PPT等办公软件撰写新媒体推广分析报告。

3.素质目标

（1）具备信息获取、搜集、分类、整合能力。

（2）具备良好文字功底，可以准确的描述产品或服务。

（3）具备良好的职业道德及法律意识，遵循互联网相关法律，发布的内

容思想健康、积极向上。

（4）具备团队协作能力，能够与其他部门协调进度，共同完成推广目

标。

（三）参考学时

70学时

（四）课程学分

4学分

（五）课程内容和要求

参

考

序号教学项目教学内容与教学要求教学活动设计建议

课

时

通过引入案例分析，使学

1.掌握新媒体推广调研的方生理解新媒体推广信息获

法。取的途径及方法，并通过

2.掌握新媒