2025年统计学期末考试题库：抽样调查方法在市场调研中的应用试题.docx

2025年统计学期末考试题库：抽样调查方法在市场调研中的应用试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.在市场调研中，以下哪种抽样方法最适用于对消费者购买行为的研究？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.整群抽样

2.以下哪项不是抽样调查的优点？

A.可以节省时间和成本

B.可以避免调查对象的过度疲劳

C.可以提高调查结果的精确度

D.可以保证调查结果的代表性

3.在进行市场调研时，以下哪种情况最可能导致抽样偏差？

A.抽样框不完整

B.抽样比例过高

C.抽样方法选择不当

D.调查问卷设计不合理

4.在分层抽样中，以下哪种情况可能导致分层不均匀？

A.分层变量选择不当

B.分层标准不一致

C.分层样本容量过大

D.分层样本容量过小

5.以下哪种抽样方法适用于对新产品市场接受度的调查？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.整群抽样

6.在市场调研中，以下哪种情况最可能导致调查结果的误差？

A.抽样误差

B.非抽样误差

C.抽样偏差

D.调查对象回答不准确

7.在进行市场调研时，以下哪种情况最可能导致调查结果的偏误？

A.抽样误差

B.非抽样误差

C.抽样偏差

D.调查对象回答不准确

8.在分层抽样中，以下哪种情况可能导致分层样本不具代表性？

A.分层变量选择不当

B.分层标准不一致

C.分层样本容量过大

D.分层样本容量过小

9.在市场调研中，以下哪种抽样方法适用于对特定地区市场的研究？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.整群抽样

10.在进行市场调研时，以下哪种情况最可能导致调查结果的误差？

A.抽样误差

B.非抽样误差

C.抽样偏差

D.调查对象回答不准确

二、判断题（每题2分，共10分）

1.抽样调查是一种非全面调查方法。（）

2.在市场调研中，分层抽样可以提高调查结果的精确度。（）

3.抽样误差是由于抽样方法选择不当而产生的误差。（）

4.在市场调研中，非抽样误差是指调查对象回答不准确而产生的误差。（）

5.在进行市场调研时，整群抽样可以提高调查结果的代表性。（）

6.抽样偏差是指抽样误差和非抽样误差的综合体现。（）

7.在分层抽样中，分层变量选择不当会导致分层不均匀。（）

8.在市场调研中，抽样误差是指由于抽样方法选择不当而产生的误差。（）

9.在进行市场调研时，调查对象的回答不准确可能导致调查结果的偏误。（）

10.在市场调研中，非抽样误差是指抽样误差和非抽样误差的综合体现。（）

四、计算题（每题5分，共15分）

1.某市场调研公司计划对1000名消费者进行购买行为调查，采用分层抽样方法，其中男性消费者占40%，女性消费者占60%。若从男性消费者中抽取100人，求从女性消费者中应抽取多少人？

2.某公司欲了解某地区居民对某品牌手机的使用情况，采用系统抽样方法，共抽取100个样本。已知该地区居民总数为5000人，手机用户占比为60%。求抽样间隔是多少？

3.某市场调研公司对1000名消费者进行购买行为调查，采用简单随机抽样方法。调查结果显示，有80%的消费者表示对某品牌手机满意。求该品牌手机满意度的95%置信区间。

五、论述题（10分）

请论述在市场调研中，如何选择合适的抽样方法，并说明不同抽样方法的特点及适用场景。

六、案例分析题（15分）

某家电生产企业欲了解某地区消费者对新型节能家电的需求情况。已知该地区共有10000户家庭，其中城市家庭占60%，农村家庭占40%。企业计划采用分层抽样方法进行调查，要求抽取400个样本。

1.请设计该调查的分层抽样方案，并说明理由。

2.若在调查过程中发现抽样框不完整，请提出相应的解决方案。

3.请分析该调查可能存在的抽样误差和非抽样误差，并提出相应的减少误差的方法。

本次试卷答案如下：

一、选择题（每题2分，共20分）

1.答案：B

解析思路：分层抽样适用于对具有明显差异的群体进行调研，男性消费者和女性消费者在购买行为上可能存在差异，因此分层抽样更合适。

2.答案：D

解析思路：抽样调查的优点包括节省时间和成本、避免调查对象过度疲劳、提高调查结果的精确度和代表性，而保证调查结果的代表性不是抽样调查的优点。

3.答案：A

解析思路：抽样框不完整会导致部分调查对象无法被选中，从而影响调查结果的代表性。

4.答案：A

解析思路：分层变量选择不当会导致不同层次之间的样本不具代表性，从而影响分层抽样的效果。

5.答案：D

解析思路：整群抽样适用于对特定群体进行全面调研，新产品市场接受度的调查可能需要了解整