第三届中国大学生公共关系策划大赛方案.ppt

第三届中国大学生公共关系策划大赛;大赛背景

市场经济全面深入发展，为公共关系提供了更多的机遇

构建和谐社会，塑造良好的企业形象，为公共关系拓展了空间

公共关系行业的发展，为高校学子提供了施展才华的舞台

高校是最富有创意的地方，是孕育公共关系精英的摇篮

大赛主题：

构建和谐社会，传播城市形象

大赛目的：

关注国家大事，提高公共关系行业的社会影响力

传播企业良好形象，提供企业校园文化的舞台

展现大学生综合素质，提供实践机会，提高就业能力

搭建公共关系产学研平台，促进公共关系学科发展

大赛特点

体现：社会公益、企业社会责任

内容：务实、创新、专业、规范

形式：参与、展示、交流、分享

影响：覆盖全国，吸引不同专业学生，各类媒体关注

价值：传播企业形象，挖掘公关人才，产生富有创意和可行性的策划方案;大赛流程;大赛选题;大赛选题;;要点：

安利公司参与世博志愿者活动的背景：长期以来，安利公司积极履行企业公民职责，热心公益事业，在中国树立了良好的企业公民形象，目前，安利在全国有注册志愿者5万余人，累计服务时间超过100万个小时，并有一套完整先进的志愿者管理体系；此外安利公司倡导的“为您生活添色彩”的企业理念也与世博会“城市，让生活更美好”的主题和谐一致。

阅读背景资料：研究分析安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构”所组织的各种活动，以提高对选题的深刻理解。

运用所学的公共关系专业，应用现代各种媒体传播的特点，按照选题进行策划：在对安利组织的各种活动研究和分析的基础上进行策划。

突出策划特点：要充分发挥大学生的想象力，策划案要体现创新的特点。

经费预算：200万

;;;要点：

充分运用现有媒体资源和公关手段，传播陶氏化学作为化工和科技类企业在城市可持续发展方面所做出的贡献，扭转人们惯常对化工企业的认识偏差，达到高密度和高美誉度的传播效果；

查阅各种资料，研究分析陶氏化学近几年来针对城市可持续发展方面所组织的各种宣传活动，以提高并加深对选题的深刻理解；

突出策划主题，充分发挥想象力与创造力，并符合可行性???

整体预算：人民币300万

;;要点：

要充分运用现有媒体手段和公关手段，达到高密度、高密集和高美誉度的传播效果，塑造吉利集团—中国汽车行业负责任企业、有作为企业的国际公司形象。

通过策划将吉利战略转型的商业行为上升为公众意识，提升吉利集团的品牌美誉度；

要区分现有的吉利集团战略转型宣传模式，从高端传播走向大从传播；

整体预算费用1000万元。

;;要点：

陶氏的“人元素”广告中说：把人加入公式，化学才真正开始作用；人是一切变化的基础，是世界上最基本、最自然的元素。陶氏化学顺势思维，朴素地将“人”元素融入企业可发展战略，并将这一概念作为实施品牌战略的主调。随着陶氏在中国业务的发展和扩张，公司致力于在中国吸引并培养优秀人才，建设领导力梯队。

查阅近几年的资料，以加深对陶氏化学重视员工的企业文化的了解；

针对指定人群，策划一个覆盖精准、富有创意、且契合陶氏企业文化的方案，加强陶氏作为“最佳雇主”的美誉度，为陶氏吸引人才作铺垫。

整体预算：人民币50万

;;准确把握城市定位，分析本城市与其他城市相比，具有的独特优势以及影响本城市品牌形象定位的诸多相关要素，从中筛选出对本城市品牌形象具有高区分度及高美誉度的资源。

以城市元素为基础，彰显城市特色，突出城市独特的优势。通过组织广大公众参加的政治、经济、文化、体育等大型活动，扩大城市影响力、提升城市形象。

结合城市自身的现状、优势、特色等因素，全面构建城市形象传播的整合传播战略规划，通过运用电视、报纸、网络等主要传播渠道达到有效的传播效果。

保证城市品牌形象传播的可执行性。

（注：大赛组委会对本选题不确定具体城市，请参与本选题制作的学生，在学校和指导老师的帮助下，与所在的城市有关部门进行合作，了解城市形象建设的要求，保证案例能够有很好的应用）

;选题背景材料获取;参赛须知;;官方网站

(PRPK2010.17PR.COM)

;网上报名;作品征集

学生参赛以团队的形式在大赛官网上进行注册报名参赛，每个团队选手不超过5人；

案例征集期间在大赛官网和指定高校里举办不定期参赛辅导；

参赛团队在大赛指定题目中选取合适的题目进行策划，在截止日期以前网上提交项目报告（5000字以上）和提案ppt；

大赛官网全程报道策划大赛，并架设参赛团队交流分享的平台；;策划案应涵盖以下内容：

项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）

项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究??）

项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）

项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）

项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）

策划