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BeijingForestStudio
ThenameoftheDepartment
北京理工大学信息系统及安全对抗实验中心
部门名称
用户画像建模
硕士研究生祁佳俊
2021年03月07日
内容提要
•背景简介
•基本概念
•算法原理
•优劣分析
•应用总结
•参考文献
2
预期收获
•预期收获
–1.熟悉用户画像建模相关知识概念
–2.了解LDA-RCC模型原理
–3.了解用户画像的应用
3
背景简介
•用户画像（Userportrait）：
–由交互设计之父AlanCooper提出，是建立在一系列属性数据之上的目标用户模
型。
–从用户群体中抽象出来的典型用户，本质是一个用以描述用户需求的工具。
•主要技术：
4
用户画像建模
基本概念
基本概念
•什么是用户画像？
6
基本概念
•什么是用户画像？
–AlanCooper定义用户画像“基于用户真实数据的
虚拟代表”；
–一个从海量数据中获取的、由用户信息构成的形象集
合。
•用户画像定义：
–一个或一类真实用户的虚拟抽象，是基于一系列实际
数据的虚拟用户模型；
–用户信息标签化。
7
基本概念
•为什么构建用户画像？
•便于计算机处理；
–分类统计：统计喜欢红酒用户的人数以及性别分布
–关联规则提取：喜欢红酒的用户还喜欢什么？
–聚类算法：喜欢红酒的用户年龄分布
•实现数据可视化。
8
基本概念
•如何构建用户画像？
–用户数据分析：对用户相关数据进行分类，分类思想：封闭性的分类方式；
•静态信息数据：用户相对稳定的信息，eg：用户身份属性
•动态信息数据：用户变化的行为信息，eg：用户浏览网页信息
–用户画像建模：根据用户信息，构建用户画像模型，产出标签权重。
•标签：表征内容，用户偏好、需求的内容
•权重：表征指数，用户的需求度
9
基本概念
•用户画像分类
•方法层面：
–定性画像：定性描述+类型细分（可深入挖掘使用场景，但缺少数据验证）；
–定量画像：数据收集+聚类分析（有数据佐证，可分析得到精确数据结果，但统计
要求高，难以挖掘用户情感倾向）；
–定
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