汽车行业-度广告媒体投放分析报告.ppt

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P-004第一部分：报告说明

P-008第二部分：主要发现

P-015第三部分：细节报告

广告的花费和构成：行政级别\地域\媒体\产品\行程

广告投放趋势分析：2005-2007投放轨迹\2008年投放趋势

2007年央视投放细节报告：频道\项目\……

P-152第四部分：名人观点

P-159第五部分：公司介绍

;;报告背景;研究方法;监测数据说明;;趋势;数字：;规律：频道;规律：项目;规律：行程;规律：版本规格;;;58%;注：由于国家级媒体的折扣整体高于地方级媒体，因此投放于国家媒体的费用应略高于26%。;电视媒体

半壁江山;华北+华南+华东=85%;京、沪、粤，苏、浙、鲁为重中之重;轿车类是汽车行业投放额度最高的品类;五一、十一、年底投放力度较大;小结;;;2005年CTR监测无价格;各地区市场广告支持份额稳定;经济发达省份投放居高位

发展中省份广告支持力度暗中提升;乘用车类是最大的广告主，且越来越大;小结;;1;二零零七年汽车行业总体投放额达:

15亿元人民币;7379;2007年行业总体央视投放行程;投放频道集中度非常高，88%集中于1、2、5套;栏目是汽车类投放的首选载具;投放金额排名前十的项目：;2007年行业总体央视投放分配-广告规格;小结;2;本报告对汽车分类的定义：;轿车

12.6亿;汽车;各价位轿车投放额度比例;6万元以下;国产品牌主导6万元以下汽车市场广告声音;淡季;早中晚各有暴露，尤其重视晚间收视高峰;一套、五套最受欢迎，三套表现“突出”;栏目广告受到更多客户的认可，招标项目占据绝对份额;2007年6万元以下轿车品牌使用具体项目分布;以完整展示信息的15秒版本为主;;6-10万元;国产品牌更需要广告支持;上半年的热度高于下半年;晚间时段投放最为集中;一套第一、五套第二、二套份额提升;栏目第一、套装第二，招标段渐弱;2007年6-10万元轿车品牌投放项目;15秒版本集中度最高，30秒次之;主品牌：国产品牌更需要广告支持。

行程-月份：上半年热度较高、下半年较为平淡。

行程-时段：晚间集中暴露，出现双高峰。

频道：中央一套、五套份额较高，二套份额提升。

项目：栏目广告认可度最高，招标项目略微淡化。

版本：15秒版本为主。;10-15万元;以合资品牌为主，除部??品牌外，投放较为均衡;无明显淡旺季;招标段;一套高居榜首、二套明显增加;栏目为首选;2007年10-15万元轿车品牌投放项目;30秒版本投放份额增大;;15-20万元;投放力度相对均衡;年末、年初投放力度稍大;早、晚被看重;二套继续升高;栏目为首选;2007年15-20万元轿车品牌投放项目;30秒版本超越15秒版本，重视充分展示;;20-30万;该价位销售翘楚—凯美瑞广告投放力度最大;4月及下半年偏热;;一套为首、二套持续升高、五套降温;栏目为首选;2007年20-30万元轿车品牌投放项目分布;15秒、30秒为主要形式;;30万元以上;全部国际品牌，投放不均衡;因市场策略差异较大、投放无明显规律;;二套、四套投放量均具规模，一套仍为第一;栏目为首选;2007年30万元以上轿车品牌投放项目分布;30秒占绝对比例;;SUV分析：;SUV

1.59亿;2007年SUV品牌投放额度;07年下半年较热;;频道特征较为明显：一套为主，二、五套为辅;栏目为首选;2007年SUV品牌投放项目分布;15、30秒版本为主;;MPV分析：;MPV

0.73亿;品牌间投放力度差异大;均为阶段性投放;;频道分布多元化;栏目认可度最高，套装广告份额最高;2007年MPV品牌投放项目分布;15秒广告版本为主;;非乘用车分析：;非乘用车

1.74亿;2007年非乘用车投放额度分布;非乘用车细类投放细节表：;客车、微客类投放分析;客车投放极少，微客竞争较烈;持续性投放为主流;;集中在一、五套;招标段、特殊项目应用量较大;2007年客车、微客类品牌投放项目分布;15秒广告版本为主;小结;卡车类投放分析;投放呈现两极性;多数品牌选择阶段性投放;全天暴露，晚间稍重;频道主要集中在一、二套;首选栏目广告;2007年卡车类品牌投放项目分布;版本多元化，15秒为主;小结;专用车类投放分析;一枝独秀;持续性投放;偏重晚间投放;2007年专用车品牌投放频道分布;2007年专用车品牌投放项目类型分布;2007年专用车品牌投放项目分布;2007年专用车品牌投放规格分布;小结;;自我实现;央视投放概况;频道;项目;行程;版本;;1992年中外名人广告公司拍摄的《南方黑芝麻糊》广告响彻大江南北，2000年获得中央电视台第二频道《开心辞典》的独家总代理权。2003年底获得中央电视台第