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电台投放方案

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.市场分析

2.目标电台选择

3.广告内容策划

4.广告投放时间规划

5.预算分配

6.广告效果评估

7.后续优化建议

01

市场分析

市场概述

市场概况

当前市场听众规模达到1.5亿，其中移动端用户占比65%，日均收听时

长超过90分钟，市场增长速度保持年均20%以上。

竞争态势

目前市场上主要竞争对手有10家，市场份额分布不均，头部品牌占据

约60%的市场份额，新兴品牌快速发展，竞争日益激烈。

受众偏好

听众偏好以音乐、新闻、娱乐类内容为主，其中80%的听众倾向于在

上下班途中收听电台，内容选择上对新鲜、有趣、有教育意义的内容

更感兴趣。

目标听众分析

听众年龄性别比例

目标听众年龄集中在25-45岁，占比目标听众中男性占比略高于女性，约

65%，其中35-45岁年龄段听众增长为55%对45%，男性用户在财经、汽

迅速，成为消费主力。车等领域内容消费上更为活跃。

职业分布

职业分布广泛，白领、学生和自由职

业者为主，其中白领阶层占比最高，

达到40%，他们对品质生活内容需求

较高。

竞争对手分析

市场份额

目前市场上，前三大竞争对手市场份额分别为30%、25%和

20%，合计占据75%的市场份额，市场集中度较高。

内容特色

竞争对手在内容上各有特色，如A电台以新闻资讯为主，B电台

以音乐娱乐为主，C电台则以深度访谈见长，形成了各自的品牌

优势。

用户评价

用户对竞争对手的评价普遍较高，A电台以内容时效性强、B电

台以音乐品质高、C电台以专业访谈著称，但同时在用户互动和

个性化推荐方面仍有提升空间。

02

目标电台选择

选择标准

受众匹配度市场覆盖

目标听众与电台受众匹配度需达到电台需覆盖目标市场的主要区域，市

80%以上，确保广告内容能有效触达场覆盖率达到60%，确保广告覆盖广

目标人群。度。

品牌形象

电台品牌形象需与广告品牌相符，品

牌形象评分在4.5分以上（5分满分），

提升广告效果。

电台调研

受众调研内容分析广告效果

对目标