蒙牛牛奶的品牌传播策略研究分析 工商管理专业.doc

摘要

国内的牛奶市场还处在成长阶段，当世界人均乳品消费约100公斤左右，而我国尚不足7公斤，目前国内乳制品企业有1500多家左右，企业经常更新替代。一批实力较小的企业在价格与品牌的双重较量下，不是宣布破产就是被吞噬。近年来随着我国市场竞争日益加剧广告费用不断上涨企业新产品进入市场也面临着越来越大的风险。“品牌传播”是为了提升品牌力扩大市场占有率强化消费者的忠诚度是让消费者认知企业品牌的最重要途径。未来营销之战将是品牌之战是为了获得品牌主导地位而进行的竞争因为企业拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。企业要想让消费者更明确地了解产品和企业吸引消费者扩大消费群提高市场占有率就必须意