旅游业营销策略实战指南.docVIP

旅游业营销策略实战指南

TOC\o1-2\h\u18015第1章市场调研与目标客户定位 3

172141.1旅游市场现状分析 4

131501.1.1市场规模及增长趋势 4

52381.1.2旅游产品结构 4

275761.1.3市场竞争格局 4

24321.2目标客户群体划分 4

194371.2.1年龄层次 4

240751.2.2收入水平 4

218721.2.3地域分布 4

307721.3市场需求与竞争分析 4

323801.3.1市场需求 5

173011.3.2竞争状况 5

167451.4客户需求调研与满意度评估 5

86411.4.1客户需求调研 5

285901.4.2满意度评估 5

959第2章品牌建设与形象塑造 5

117662.1品牌定位与核心价值 5

72342.2品牌形象设计与传播 6

271302.3品牌口碑管理与危机应对 6

227002.4品牌整合营销传播策略 6

24567第3章产品开发与包装 7

325453.1旅游产品分类与特点 7

135573.2旅游产品开发流程 7

5613.3旅游产品包装与推广 7

51893.4创新产品与市场趋势 8

24295第四章价格策略与盈利模式 8

291404.1价格策略制定原则 8

164494.2成本分析与利润最大化 8

246564.3价格促销与优惠政策 8

151864.4盈利模式创新与优化 9

8492第5章渠道拓展与线上线下融合 9

209045.1线上渠道建设与运营 9

15425.1.1线上渠道概述 9

50335.1.2企业官方网站建设 9

138215.1.3社交媒体平台运营 9

191965.1.4在线旅行社（OTA）合作 10

161195.2线下渠道拓展与合作 10

54525.2.1线下渠道概述 10

230235.2.2旅行社合作 10

229935.2.3酒店合作 10

170795.2.4景区合作 11

62875.3跨界融合与渠道创新 11

181395.3.1跨界融合概述 11

184775.3.2渠道创新 11

32045.4渠道整合与营销效果评估 11

245205.4.1渠道整合 11

229255.4.2营销效果评估 12

21564第6章网络营销与社交媒体推广 12

92576.1网络营销策略与工具 12

196236.1.1网络营销概述 12

168416.1.2网络营销策略 12

123566.1.3网络营销工具 12

281946.2社交媒体营销策略 12

327106.2.1社交媒体营销概述 12

295796.2.2社交媒体营销策略 12

160906.2.3社交媒体营销平台选择 13

181776.3网络口碑营销与危机应对 13

57616.3.1网络口碑营销概述 13

157636.3.2网络口碑营销策略 13

244076.3.3网络危机应对 13

281776.4网络营销效果评估与优化 13

314966.4.1网络营销效果评估指标 13

105296.4.2网络营销优化策略 14

24198第7章促销活动与节日营销 14

8247.1促销活动策划与实施 14

314107.1.1确定促销目标 14

17907.1.2选择促销形式 14

244797.1.3制定促销方案 14

72027.1.4实施促销活动 14

57817.2节假日营销策略 14

198997.2.1节假日市场调研 15

208577.2.2设计节假日促销活动 15

134677.2.3制定节假日营销方案 15

169797.2.4落实节假日营销策略 15

115817.3促销效果评估与优化 15

174037.3.1评估促销效果 15

323177.3.2分析促销效果 15

13347.3.3优化促销策略 15

316107.4跨界合作与联合促销 15

127567.4.1跨界合作的意义 15

213247.4.2跨界合作的形式 16

126727.4.3联合促销策