2024年中国奢侈品市场报告.pdf

2024年中国奢侈品市场：

逆水行舟，穿越周期

2024年中国内地奢侈品市场遇冷，前三季度呈现失速下滑态势，第四季度表现

略有改善。低迷的消费者信心及中国游客外流至邻近地区和欧洲，是市场下滑

的主要原因。受宏观经济环境变化的影响，中国内地奢侈品市场正处在一个不

确定性的时代。未来几年，出境游的持续复苏预计将对内地奢侈品市场施加进

一步压力。

面对不确定的外部环境，奢侈品牌亟需在审时度势的同时，修炼内功穿越周

期，在创意、品牌价值感、定价、运营等方面制定清晰的策略和执行方案。但

贝恩认为当下的困境并不会削弱中国内地市场对于奢侈品牌的吸引力。长期来

看，中国市场庞大的奢侈品