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基于TAM-TPB整合模型的农户耕地质量提升技术采纳影响因素分析——以测土配方施肥为例
一、引言
随着农业的持续发展，耕地质量提升已成为保障国家粮食安全和农业可持续发展的关键。在此背景下，农户作为农业生产的主体，其采纳和应用耕地质量提升技术显得尤为重要。本文以测土配方施肥技术为例，通过整合技术接受模型（TAM）和计划行为理论（TPB）的视角，深入分析农户采纳这一技术的影响因素。
二、理论框架
（一）技术接受模型（TAM）
技术接受模型（TAM）是一种解释用户如何接受新技术的理论模型。该模型主要关注感知有用性和感知易用性对用户行为意图和使用态度的影响。
（二）计划行为理论（TPB）
计划行为理论（TPB）主要研究个体行为背后的心理过程，强调行为意图、主观规范和知觉行为控制等因素对个体行为的影响。
（三）TAM-TPB整合模型
本文将TAM和TPB两个模型进行整合，从感知有用性、感知易用性、主观规范、知觉行为控制等方面，全面分析农户采纳测土配方施肥技术的影响因素。
三、影响因素分析
（一）感知有用性和感知易用性
农户对测土配方施肥技术的感知有用性和感知易用性是影响其采纳的重要因素。感知有用性主要体现在该技术能提高耕地质量和农作物产量，增加农民收入；感知易用性则体现在该技术的操作简便、成本低廉等方面。这些因素将直接影响农户的行为意图和使用态度。
（二）主观规范
主观规范主要指农户在采纳新技术时，受到周围人群（如亲友、邻居、村干部等）的影响。在测土配方施肥技术的采纳过程中，周围人的建议和示范作用对农户的决策具有重要影响。
（三）知觉行为控制
知觉行为控制是指农户在采纳新技术过程中所具备的技能、资源、信心等。对于测土配方施肥技术，农户的农业技能、经济条件、政策支持等因素都将影响其采纳行为的实施。
四、实证分析——以测土配方施肥为例
以测土配方施肥技术为例，通过实地调查和问卷调查，收集农户的相关数据。运用TAM-TPB整合模型，分析农户采纳该技术的影响因素。结果表明：
1.感知有用性和感知易用性是影响农户采纳测土配方施肥技术的主要因素。农户普遍认为该技术能提高耕地质量和农作物产量，降低农业成本，因此具有较高的感知有用性。同时，该技术的操作简便，成本低廉，也使得农户的感知易用性较高。
2.主观规范在农户采纳测土配方施肥技术过程中也起着重要作用。周围人的建议和示范作用，以及政府政策的引导和支持，都将影响农户的决策。
3.知觉行为控制也是影响农户采纳该技术的重要因素。农户的农业技能、经济条件、政策支持等都将影响其采纳行为的实施。在政策支持方面，政府应加大宣传力度，提供培训和技术支持，帮助农户提高采用新技术的能力和信心。
五、结论与建议
本文通过整合TAM和TPB两个模型，分析了农户采纳测土配方施肥技术的影响因素。研究表明，感知有用性、感知易用性、主观规范和知觉行为控制等因素都会影响农户的采纳行为。为促进农户积极采纳耕地质量提升技术，提出以下建议：
1.加大宣传力度，提高农户对新技术的认知度和感知有用性。
2.提供培训和技术支持，帮助农户提高采用新技术的能力和信心。
3.加强政策引导和支持，营造良好的政策环境，推动新技术的普及和应用。
4.注重发挥周围人的示范作用，如亲友、邻居、村干部等，通过他们的建议和示范，引导更多农户采纳新技术。
总之，通过综合施策，提高农户对耕地质量提升技术的认知和采纳意愿，将有助于推动农业的可持续发展和国家粮食安全保障。
五、续写：农户耕地质量提升技术采纳影响因素的深入分析
基于TAM-TPB整合模型的测土配方施肥技术采纳研究
在农业科技的推广与应用中，农户的采纳行为是推动农业科技进步的关键环节。特别是在耕地质量提升方面，测土配方施肥技术的采纳显得尤为重要。本文将进一步深入分析基于TAM（技术接受模型）和TPB（计划行为理论模型）整合模型的农户耕地质量提升技术采纳影响因素，以测土配方施肥为例。
一、技术接受模型（TAM）视角下的影响因素
1.感知有用性：农户对测土配方施肥技术的认知和评价是影响其采纳的重要因素。当农户认为该技术能提高作物产量、改善土壤质量、减少化肥农药的使用时，其感知有用性就会增强，从而更愿意采纳该技术。
2.感知易用性：技术的易用性也是影响农户采纳的重要因素。当农户认为测土配方施肥技术操作简单、方便易行时，其采纳意愿会更强。因此，技术的设计应尽量符合农户的实际需求，降低使用难度。
二、计划行为理论模型（TPB）视角下的影响因素
1.主观规范：周围人的建议和示范作用对农户的采纳行为具有重要影响。包括亲友、邻居、村干部等的建议和示范，都会影响农户的决策。因此，应加强这些人的宣传和示范作用，推动新技术的普及和应用。
2.知觉行为控制：农户的农业技能、经济条件、政策支持等都会影响其采纳行为
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