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电视购物频道内容策划及销售策略优化研究

TOC\o1-2\h\u14593第一章绪论 2

300301.1研究背景与意义 2

49851.2研究内容与方法 3

53001.2.1研究内容 3

161201.2.2研究方法 3

12992第二章电视购物频道发展现状分析 4

190402.1电视购物频道的发展历程 4

26962.2电视购物频道的市场规模与竞争格局 4

217942.2.1市场规模 4

132032.2.2竞争格局 4

325692.3电视购物频道的内容特点与不足 4

169672.3.1内容特点 4

138952.3.2不足之处 5

21819第三章电视购物频道内容策划策略 5

123433.1内容策划的基本原则 5

157853.1.1遵循市场导向原则 5

103213.1.2突出品牌特色原则 5

94213.1.3注重节目质量原则 5

229593.1.4坚持创新发展原则 5

238063.2内容策划的核心要素 6

190393.2.1节目定位 6

175983.2.2内容结构 6

217073.2.3节目形式 6

48843.2.4商品选择 6

23263.3内容策划的创新与实践 6

245573.3.1融入互联网元素 6

37153.3.2创新节目形式 6

41873.3.3引入明星效应 6

115753.3.4举办线下活动 6

199403.3.5跨界合作 6

10953第四章电视购物频道销售策略优化 7

105674.1销售策略概述 7

144554.2销售策略优化的关键环节 7

195474.2.1产品策略优化 7

266284.2.2价格策略优化 7

317344.2.3促销策略优化 7

11634.2.4渠道策略优化 7

291824.2.5售后服务策略优化 7

222084.3销售策略优化的实施路径 7

64194.3.1市场调研与分析 8

226584.3.2销售策略制定与调整 8

159854.3.3销售策略实施与监控 8

147564.3.4销售策略评估与改进 8

133064.3.5企业内部协同与培训 8

267114.3.6信息技术支持 8

275364.3.7持续优化与创新 8

8612第五章电视购物频道内容策划与销售策略的关系 8

77095.1内容策划与销售策略的相互影响 8

293835.2内容策划与销售策略的协同发展 9

25595第六章电视购物频道品牌建设与推广 9

67766.1品牌建设的内涵与价值 9

45186.1.1品牌建设的内涵 9

290246.1.2品牌建设的价值 10

7226.2品牌推广的策略与方法 10

315646.2.1策略 10

39346.2.2方法 10

38036.3品牌建设与推广的案例分析 10

189第七章电视购物频户服务与满意度提升 11

122177.1客户服务的内涵与重要性 11

214537.1.1客户服务的内涵 11

224437.1.2客户服务的重要性 11

128487.2满意度提升的策略与方法 11

33167.2.1完善客户服务流程 11

101477.2.2提高客户服务人员素质 12

227427.2.3创新客户服务方式 12

314697.3客户服务与满意度提升的案例分析 12

1861第八章电视购物频道与电商平台的融合 12

39268.1电商平台的崛起与影响 13

84528.2电视购物频道与电商平台的合作模式 13

68588.3电视购物频道与电商平台的融合发展 13

23483第九章电视购物频道政策法规与监管 14

76939.1政策法规对电视购物频道的影响 14

224859.2监管体系的构建与完善 14

142609.3政策法规与监管的案例分析 15

543第十章研究结论与展望 15

2860510.1研究结论 15

2444010.2研究局限与展望 16

第一章绪论

1.1研究背景与意义

我国经济的快速发展，电视购物作为一种新型的营销方式，逐渐成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。电视