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直播营销互动性对消费者冲动购买意愿的影响路径与优化策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务领域迎来了全新的变革，直播营销作为一种新兴的营销模式，迅速在市场中崭露头角。直播营销打破了传统营销模式在时间和空间上的限制，实现了商家、主播与消费者之间的实时互动，构建起了一个更为立体、真实的购物场景。

从市场规模来看，直播营销呈现出爆发式增长态势。根据相关数据统计，[具体年份]我国直播电商市场规模达到了[X]亿元，同比增长[X]%，预计在未来几年仍将保持较高的增长率。各大电商平台纷纷布局直播业务，淘宝直播、抖音电商、快手电商等成为直播