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市场营销策略与品牌管理作业指导书

TOC\o1-2\h\u225第一章市场营销策略概述 3

302441.1市场营销概念与重要性 3

325121.2市场营销策略的分类与选择 3

25009第二章市场环境分析 4

236172.1宏观环境分析 4

300372.1.1政治环境分析 4

321922.1.2经济环境分析 4

245042.1.3社会文化环境分析 4

96222.1.4技术环境分析 5

144252.2微观环境分析 5

71442.2.1竞争环境分析 5

7422.2.3分销商环境分析 5

105902.2.4消费者环境分析 5

128742.3市场机会与威胁分析 5

139462.3.1市场机会分析 5

208002.3.2市场威胁分析 6

15965第三章消费者行为分析 6

257073.1消费者需求与购买行为 6

309733.1.1需求层次 6

313013.1.2需求特征 6

327393.1.3购买动机 6

162223.1.4购买行为类型 6

25243.2消费者决策过程 6

250303.2.1需求识别 6

320773.2.2信息搜索 7

93673.2.3评估选择 7

220253.2.4购买决策 7

197033.3消费者行为影响因素 7

7183.3.1个人因素 7

71843.3.2文化因素 7

163573.3.3社会因素 7

260553.3.4心理因素 7

244323.3.5情感因素 7

4670第四章市场细分与目标市场选择 7

136684.1市场细分原则与方法 7

21574.1.1市场细分原则 8

195414.1.2市场细分方法 8

128694.2目标市场选择策略 8

290364.2.1无差异化策略：企业将整体市场视为一个目标市场，采用统一的营销策略。 8

39074.2.2差异化策略：企业选择多个细分市场，针对每个细分市场制定差异化的营销策略。 8

228514.2.3集中策略：企业选择一个或少数几个细分市场，集中资源进行针对性营销。 8

123924.3市场定位与差异化 8

277754.3.1产品差异化：通过产品本身的特性、功能、品质等方面实现差异化。 9

43124.3.2价格差异化：通过价格的调整，实现产品的市场定位。 9

6084.3.3渠道差异化：通过销售渠道的选择和优化，实现产品的市场定位。 9

63394.3.4服务差异化：通过提供优质的服务，实现产品的市场定位。 9

165384.3.5形象差异化：通过塑造独特的品牌形象，实现产品的市场定位。 9

17472第五章产品策略 9

213055.1产品概念与分类 9

302685.2产品生命周期管理 9

11175.3产品组合策略 9

32687第六章价格策略 10

151136.1价格制定方法 10

260396.2价格调整策略 10

249396.3价格竞争策略 11

1351第七章渠道策略 11

302657.1渠道类型与选择 11

270177.1.1渠道类型 11

271567.1.2渠道选择 12

46537.2渠道管理策略 12

125797.2.1渠道管理原则 12

43997.2.2渠道管理策略 12

292347.3渠道冲突与协调 12

255707.3.1渠道冲突原因 12

184597.3.2渠道协调策略 13

18753第八章推广策略 13

284968.1推广手段与选择 13

101938.1.1传统的推广手段 13

186088.1.2网络营销 13

265298.1.3线下活动与公关 14

92348.2推广预算与效果评估 14

23408.2.1推广预算 14

61918.2.2效果评估 14

184248.3网络营销与社交媒体推广 14

68658.3.1网络营销 14

207008.3.2社交媒体推广 14

25449第九章品牌管理概述 15

31719.1品牌概念与价值 15

131899.2品牌战略规划 15

194899.3品牌