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老字号品牌提升竞争力对企业经营的影响
目录
老字号品牌提升竞争力对企业经营的影响（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）老字号品牌的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）市场竞争力的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（三）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、老字号品牌提升竞争力的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）应对市场变化的需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）传承与创新的双重任务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）增强企业品牌形象与声誉．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、老字号品牌提升竞争力的策略与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）产品创新与品质提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（二）市场营销与品牌推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（三）数字化与智能化转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、老字号品牌提升竞争力对企业经营的具体影响．．．．．．．．．．．．．．17
（一）促进企业可持续发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（二）优化产业结构与布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（三）提高经济效益与社会效益．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
五、国内外案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（一）国内老字号品牌的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（二）国外老字号品牌的成功经验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（三）案例对比与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
六、面临的挑战与对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）面临的挑战与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）加强品牌建设的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（三）政策支持与行业协同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（三）研究展望与不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
老字号品牌提升竞争力对企业经营的影响（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．37
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
二、老字号品牌的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.1老字号品牌的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.2老字号品牌的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3老字号品牌的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
三、老字号品牌竞争力的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1老字号品牌的市场地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2老字号品牌的竞争优势
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