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市场调研与策略规划PPT
制作人：张无忌
时间：XX年X月
目录
第1章市场调研概述
第2章策略规划流程
第3章市场调研在策略规划中的应用
第4章案例分析
●01
市场调研概述
市场调研目的
市场调研旨在收集和分析关于市场、消费者和竞争对手的信
息，帮助企业做出更明智的决策。
市场调研方法
问卷调查观察法深度访谈
与目标消费者进行
直接观察消费者的
通过设计问卷收集一对一的深入交流
行为和环境来获取
消费者的意见和偏
信息
好
市场调研流程
定义研究问题收集数据分析数据设计调研方案
选择合适的调研方
实施调研方案，收对收集的数据进行
明确市场调研的目法和样本
集所需的数据整理和分析
标和需要解决的问
题
●02
策略规划流程
环境分析
环境分析是策略规划的第一步，包括宏观环境分析、行业环
境分析和竞争环境分析，旨在了解外部环境对企业的影响。
目标设定
业务目标财务目标市场目标
确定企业在市场中
制定企业的财务目
明确企业的业务发的地位和市场份额
标和预算
展方向和目标
策略制定
市场进入策略产品策略价格策略渠道策略
选择目标市场确定产品线成本加成定价选择分销渠道
定位产品和服务产品差异化
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